“十多岁青少年每天平均观看短视频63分钟” Mezzo Media 2023报告

CJ ENM旗下数字营销企业MezzoMedia于26日表示，已发布2023数字生活方式报告《休闲·兴趣篇》。该报告按性别和年龄段划分消费者的主要线上活动、视频·短视频·OTT、网络漫画·网络小说·网络剧等线上休闲及兴趣相关数据，为企业提供关于消费者的洞察。报告以公司自行开展的在线问卷调查结果为基础编制，对象为居住在首尔、京畿及五大广域市、年龄在满15岁至59岁之间的1000名男女。

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据该报告显示，在线视频内容观看已成为线上休闲活动的中心。“视频流媒体渠道（53%）”与“OTT视频观看（34%）”分别位居第一和第三。在关于“主要使用的视频流媒体渠道”的问卷中，91%的受访者选择了“YouTube”。分析显示，他们在选择YouTube视频时最看重“视频标题（43%）”和“视频缩略图（40%）”，最偏好的YouTube视频时长则集中在每条“约16分钟”。

使用最多的短视频渠道同样是“YouTube Shorts”，有76%的受访者选择该渠道。尤其是十多岁受访者的日均短视频渠道使用时长为“63分钟”，远高于其他年龄段，其次依次为二十多岁（39分钟）、三十多岁（33分钟）、五十多岁（30分钟）、四十多岁（29分钟），全体年龄段的短视频渠道日均使用时长为35分钟。受访者表示，观看短视频的最大原因是“有很多有趣的内容（首要原因）”。

OTT在各年龄层中已成为大众化服务，日均观看时间超过50分钟、每周使用4次以上的人群比例接近一半。调查显示，受访者在OTT平台上主要观看“电影（69%）”和“本国电视剧（63%）”。

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另一方面，使用最多的数字内容服务依次为“网络漫画（41%）”“网络小说（16%）”“网络剧（15%）”。虽然每周观看4次以上网络漫画的消费者比例非常高，但网络剧更多是在有想看的特定内容时被临时使用，而非定期观看。

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