梅西效应助推Apple TV，“MLS赛季通行证”销量激增…首秀当天新增11万名订阅者

by Jeong Hyunjin

Published 06 Sep.2023 08:03(KST)

7月季票购买量环比增长7倍
Tim Cook称“订阅用户超出预期……多亏Messi”

被誉为“足球之神”的世界级球星里奥内尔·梅西，引爆了美国职业足球大联盟（MLS）的关注度，苹果也因此获益颇丰。与欧洲和亚洲相比，美国对足球的关注度相对较低，但从目前情况看，梅西与苹果的合作自初期起就已显现成效。

《华尔街日报》（The Wall Street Journal）5日（当地时间）援引订阅服务分析公司Antenna的数据报道称，苹果运营的在线流媒体服务（OTT）Apple TV+所提供的MLS 2023赛季美国订阅用户，仅在7月21日当天就增加了11万名。

足球运动员利昂内尔·梅西 [图片来源=AP联合新闻提供]

梅西于7月21日身披MLS球队国际迈阿密的战袍完成首秀。当时他在下半场以替补身份登场，在双方1比1战平的情况下，于下半场第49分钟通过任意球打入制胜一球，引爆了球迷的热情。

苹果去年与MLS签署了一份至少价值25亿美元的合同，获得在未来10年内对所有MLS比赛进行全球独家流媒体转播的权利。目前，Apple TV+在美国除每月收取6.99美元订阅费外，还单独销售MLS赛季通行证。

在梅西首秀前一天、即7月20日售出的Apple TV+ MLS赛季通行证仅有6143份。由于梅西在美国首次出场的当日，MLS赛季通行证的购买量突然激增，因此被解读为观众为观看梅西比赛而产生的巨大需求。

Antenna首席执行官（CEO）Jonathan Carson表示：“里奥内尔·梅西独一无二，这对美国足球来说是一个极为重要的时刻。体育迷被明星吸引本属常态，但订阅用户数量出现如此剧烈的飙升，还是首次见到。”

随着梅西加盟，购买MLS赛季通行证的观众从6月的3万7987人猛增至7月的28万8101人，增长约7倍。自7月21日首秀以来，梅西连续9场比赛贡献进攻数据（11粒进球、3次助攻），表现强势，帮助球队夺得联盟杯冠军。

此前在上月苹果发布业绩时，苹果CEO Tim Cook也在谈及Apple TV+订阅情况时表示，“已超出市场预期”，并承认“梅西加盟国际迈阿密在一定程度上起到了推动作用”。

似乎早已预见到这样的成果，梅西在今年6月决定前往美国时，就与苹果签订了共享新增订阅用户收益的合同。赛季通行证订阅用户越多，梅西获得的收益也就越高。

在足球并非主流项目的美国，随着“梅西热”升温，他出场的部分比赛门票价格暴涨逾1700%。球衣销量也急剧上升，印有梅西名字的球衣一度出现供不应求的局面。有观点认为，引进梅西的国际迈阿密俱乐部，其收入在两年后可能会增长至目前的4倍。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。