三星物产，“Galaxy”品牌迎来40周年……引领男装未来

Published 05 Sep.2023 15:00(KST)

Galaxy迎来40周年，确立全新品牌定位

三星物产时尚部门旗下代表性男装品牌“GALAXY”迎来上市40周年之际，重新确立以“男性的优雅”为核心的高端品牌定位与全新品牌识别（BI），并计划在此基础上不断进化，巩固其作为韩国第一男装品牌的地位。

三星物产时尚部门5日在首尔市龙山区汉南洞的 LANSMADE 旗舰店举行记者座谈会，回顾 GALAXY 走过的40年历程，并基于对男装市场的分析，说明品牌未来的发展方向。

1983年首次亮相的 GALAXY 今年迎来40周年，品牌将“Tailored Elegance（定制优雅）”设定为新的品牌识别（BI），并表示将以顶级面料和符合韩国人体型的现代剪裁技术为基础，从正装到休闲装，推出优雅完备、具有现代感性的男装。

自今年年初起，GALAXY 携手全球品牌“Kan Hyuk”，推出兼具独创性与创造力的男装，计划打破传统男装框架，强化无性别廓形与休闲化风格。具体而言，将通过宽松版型、结构化廓形、强调体积感的设计，以及在面料与色彩变化基础上的多元化休闲单品，为男装的未来提出新主张。

同时，考虑到顾客多样化需求，从顶级系列到理性价位系列对产品进行了差异化。作为最高端产品群，由定制与自有产品构成的“LANSMADE”系列，采用 Schlein、Schlein Mohair 等自研面料的“Prestige”系列，以及价位更为合理的“GALAXY”系列等进行了细分。特别是 GALAXY 以“Find Your Elegance（寻找你的优雅）”为口号开展40周年纪念活动，计划通过多样化内容，将品牌所追求的“优雅”概念，具体呈现为40多岁男性所向往的优雅生活态度与生活方式，并与顾客持续沟通。

“Galaxy”的全新品牌标志。

此外，品牌还推出了融合无粘合工艺、针对韩国人体型优化的版型以及超轻量技术等要素的40周年特别款商品。40周年特别款以全新版型与面料进行结合，以现代感性重新诠释，推出承载 GALAXY 代表性、精品气质与传统底蕴的夹克与大衣。

其中具有代表性的是：在1996年广告中由 Richard Gere 穿着的顶级传统精品夹克，以及在2006年广告中由 Pierce Brosnan 穿着的夹克，这两款产品被重新演绎，采用全新廓形与版型以及针织面料，推出高端夹克。此外，还推出了对自1998年至2005年间在保持男装市场第一名过程中发挥中枢作用的羊绒 Chairman 大衣进行现代化再诠释的 Sartorial 大衣。

GALAXY 还与意大利传统品牌共同开发了独家商品。将与1911年在米兰创立的高端男装时装屋“Valstar”合作推出可拆卸风格的羊毛大衣与羊毛绗缝长袖衬衫，并与1999年创立、具有年轻感性的意大利南部裁缝品牌“Tagliatore”合作推出羊绒双排扣大衣及羊绒羊毛混纺人字纹双排扣大衣等产品。

为向顾客传递高端消费体验，GALAXY 计划与品牌最高端系列 LANSMADE 的旗舰店一道，扩大运营“Atelier di GALAXY”门店网络。Atelier di GALAXY 以 LANSMADE 概念为基础，与现有 GALAXY 门店形成差异化，配备专业裁缝提供定制服务，并销售“Jacob Cohën”、“Valstar”、“Cortigiani”、“Cesare Attolini”、“Kiton”等全球品牌商品。相关门店已于4月在乐天百货总店、5月在新世界百货 Centum City 店开业。

三星物产男装事业部部长 Lee Mooyoung 表示：“在过去40年里，GALAXY 坚守男装市场，成长为高端品牌。面对消费碎片化时代，我们通过重新确立品牌识别（BI）并开展‘Find Your Elegance’活动，希望持续保持作为男性所向往品牌的竞争优势。”他还表示：“作为韩国代表性男装品牌，我们将怀着责任感，为男装的未来提出新方向，不断把 GALAXY 打造成始终焕新、令人渴望拥有的品牌。”