苹果在中国申请商标：“连菠萝标志都别用”

by Koo Nari

Published 04 Sep.2023 08:58(KST)

阻止抢注商标等投机行为
防范不当攀附品牌形象

在商标权侵权纠纷频发的中国市场，苹果正在采取行动，力保其以水果为名的商标和标识。

最近有消息称苹果公司在中国申请了“파인애플”商标权。 [图片来源=Gizmochina 截图提供]

3日，中国信息技术专业媒体Gizmo China援引中国企业信息平台“天眼查”报道称，苹果近期在中国申请注册“Pineapple（菠萝）”商标。

该商标的业务范围包括科学仪器、广告销售、建筑维修等，目前正处于商标注册办理阶段。

外界普遍解读为，苹果意在从源头上阻断中国厂商借用其在中国市场的品牌形象“搭便车”的各种尝试。此前苹果已多次因商标权纠纷在中国头疼不已。

自10余年前起，中国企业就开始积极申请与苹果相关的商标，甚至推出名称相似的产品。尤其是中国皮革制品生产企业“新通天地”于2007年在中国国家商标局，将“IPHONE”商标注册在18类皮革制品上。苹果曾就iPhone商标权起诉新通天地，但最终败诉。

像这样，中国企业从鞋子、包袋到纸尿裤、混凝土等各类产品，都在申请与苹果相关的商标权。

中国企业“抢先注册商标”的“套路”也持续引发争议。

做法是：在苹果于中国市场推出新品之前，中国企业先行抢注相关商标，再转手卖给苹果以牟利。

一般而言，全球性企业在中国为自家品牌注册商标时，会尽量覆盖所有行业类别，以预防此类商标权侵权行为。

但此前苹果在中国仅在部分行业门类申请了商标。中国企业正是抓住了这一漏洞。随着iPad声名鹊起，自2010年起至少有18家中国企业申请注册“iPad”商标。

最终在2012年，苹果在与持有“iPad”商标权的中国企业“深圳唯冠科技”之间的诉讼中，支付了6000万美元（约合7.9亿元人民币）。

苹果曾以自家标志具有独特性为由，对“瑞士水果联盟 FUS”的标志和美国瓶装水公司“Jose’s”的标志提起诉讼。除此之外，苹果还起诉了德国个人咖啡馆“Apfelkind”、澳大利亚连锁超市“Woolworths”、中国食品企业“四川芳果食品”。 [图片出处各公司官网截图]

或许正因如此，苹果如今在全球范围内对维护商标权格外上心。它不仅对“苹果”本身，还对“梨”“菠萝”等水果图标或企业名称提出异议，对初创公司、超市、各类活动等企业和团体、个人不分对象地发起各种商标诉讼。

据非营利组织“科技透明度项目”（Tech Transparency Project）统计，从2019年至2021年，苹果向其他机构提出的商标异议申请多达215件。同一时期，谷歌、亚马逊、Facebook（Meta）、微软（Microsoft）提出的商标异议共135件，苹果的数量约为它们的1.5倍。

去年6月，为强化对苹果图标的所有权，苹果还向拥有111年历史的瑞士水果联盟FUS（Fruit-Union Suisse）提出了知识产权要求。FUS的标志是一个红色苹果，其右上部分印有白色瑞士国旗。苹果认为FUS的标志与其“被咬了一口的苹果”品牌图标相似，要求对方更改标识。

苹果还曾与美国瓶装水品牌“Georgette”发生争议。2021年4月，苹果以Georgette的标志与自家标志相似为由，向美国商标审理与上诉委员会提交异议意见书。当时苹果在意见书中称：“两者在视觉上相似，若被用于欺诈等行为，可能在引发消费者混淆的同时，损害本品牌形象。”

据世界知识产权组织介绍，苹果已向全球数十个知识产权主管机构提出类似请求，日本、以色列、亚美尼亚等部分国家已予以接受。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。