[IFA 2023]从“超高端”转向“大众”……LG电子为何调整其在欧洲的嵌入式家电战略

by Han Yeju

Published 03 Sep.2023 10:00(KST)

LG电子社长 Ryu Jaechul 2日记者座谈会
首度公开“Mass Premium”产品线
与欧洲传统家电企业正面较量中略作收缩

LG电子改变了其在欧洲嵌入式家电市场的战略。公司计划通过面向大众的“大众高端”产品阵容，弥补此前在超高端产品领域表现不佳的问题。这被视为在欧洲超高端嵌入式市场上，从与在该领域根基深厚的Miele、Gaggenau等欧洲传统家电企业的正面交锋中，选择稍微后撤一步。

LG电子H&A事业本部部长（社长）Ryu Jaecheol于当地时间2日在德国柏林举行记者恳谈会，说明了欧洲嵌入式业务战略等内容。

LG电子H&A事业本部长兼社长 Ryu Jaecheol 2日（当地时间）在德国柏林举行记者恳谈会，说明欧洲嵌入式家电市场战略。韩Yeju记者供图

LG电子在“IFA 2023”上首次公开面向大众的“大众高端”嵌入式产品阵容，宣布将进攻欧洲“量区”（消费者需求最大的价格带）。为此，公司构建了本地化的新产品线，包括：具备高水平能效的“门中门视窗”烤箱、能效比A等级高出约10%的洗碗机、在电磁炉中央搭载抽油烟通风系统的一体式烟机电磁炉等。

Ryu社长表示：“为了在嵌入式市场实现第二阶段增长，我们一直在做产品准备”，“正如在展厅所展示的那样，我们推出了符合欧洲市场的产品，目前已在核心国家意大利上市”。

嵌入式家电是H&A事业本部推进的核心业务之一。由于嵌入式产品由家具企业与家电企业协同开发，附加了设计溢价，因此其利润率高于普通家电。这类产品主要通过企业间交易（Business to Business）销售，具有实现稳定销售额的优势。在整个家电市场中，嵌入式所占比重也在逐步扩大。这是因为利用引入人工智能（AI）等智能功能的家电产品，对整个居家空间进行控制的“智能家居”正受到关注。

在嵌入式市场中，LG电子重点关注的区域是北美、欧洲和中东。今年2月，在北美市场，公司推出了同时具备燃气灶、电磁炉、低温真空烹饪功能的专业级炉灶，以及可转换冰箱、葡萄酒冷柜等定制化嵌入式家电。LG电子方面称，这些产品正在取得一定成果。

LG电子在“IFA 2023”上公开了在电磁炉中央搭载抽油烟通风系统的一体式电磁炉。该新品旨在进军大众高端嵌入式家电市场。 [照片=韩艺周记者]

问题在于欧洲。由于当地家电企业根基稳固，在欧洲扩大业务并不容易。但正因为欧洲是最大市场，只有拿下欧洲，才能真正掌控嵌入式市场。根据市场调研机构欧睿国际的数据，以去年为基准，欧洲嵌入式市场规模为244亿美元，占全球嵌入式市场的约40%。

一直坚持只做超高端产品的LG电子最终公开定位稍低的“大众高端”产品阵容，原因也在于此。LG电子将与其他品牌的差异点锁定在“大众化”上。Ryu社长表示：“进入新市场时，最优先要做的是在性能、功能、品质方面确立差异化”，“为了确保性能优势，我们在欧洲当地也组建了研发组织，并持续开展评估。今后将扩大物联网（IoT）技术的应用，强化差异化优势”。

当天，Ryu社长还提出业务战略，称将通过LG电子独有的“智能家居解决方案”，打破传统家电范畴，涵盖能源、冷热空调等领域，进而改变全球家电市场格局。公司尤其以高效变频技术为基础，提出在家庭及商用暖通空调（Heating, Ventilation and Air Conditioning，HVAC）业务上，到2030年成长为全球顶级综合空调企业的目标。