The Hyundai Seoul剑指本店与贸易中心店，“冲击前二”

by Kim Yuri

Published 29 Aug.2023 10:30(KST)

今年与板桥店一起月均销售额增长20%
依托全球MZ世代，继“1万亿俱乐部”后有望跃升前二

The Hyundai Seoul在今年百货业界整体增速放缓的情况下逆势上扬，有望跻身“1万亿韩元俱乐部”。业界还预计，不久之后，它有望继目前在现代百货体系内销售额位居第一的板桥店之后，冲击“前二”席位。

The Hyundai Seoul全景。现代百货店提供。

29日据现代百货介绍，The Hyundai Seoul的月均销售额增幅约为20%。考虑到截至今年7月，现代百货全店平均增幅仅约5%，这一增长势头相当突出。对照去年销售额水平（9509亿韩元）来看，如果这一趋势持续，今年销售额有望达到约1.14万亿韩元，在国内百货店中以最短时间——开业仅2年10个月就突破1万亿韩元大关。

现代百货去年按门店划分的销售额依次为：板桥店（1.4532万亿韩元）、狎鸥亭本店（1.2375万亿韩元）、贸易中心店（1.2244万亿韩元），稳固维持“前三强”格局。业界认为，The Hyundai Seoul今后将超越本店和贸易中心店，与板桥店一起占据“前二”位置。虽然今年下半年受去年高基数影响，业绩压力相对减轻，有望改善目前仅维持在个位数的增幅，但即便如此，The Hyundai Seoul约20%的增幅仍被分析为与板桥店一道呈现出压倒性优势。以去年为基准，本店与贸易中心店在国内百货单店销售额排名中分别位列第7位和第9位，因此也出现了The Hyundai Seoul未来有望冲击全国前五名的期待。

The Hyundai Seoul之所以能取得如此快速的进步，是多重因素叠加的结果：一是其开业时间正值新冠疫情扩散、国内消费集中于本土的时期；二是MZ世代（千禧一代与Z世代）购买力提升；三是“潮流品牌入驻—人气提升—再吸引更多品牌”的良性循环得以形成。尤其是今年以来，随着地方性流行病（传染病周期性流行）阶段正式到来，前来The Hyundai Seoul的外国游客消费额快速攀升，这一点尤为利好。今年1月至7月，The Hyundai Seoul的外国人销售额同比增幅达779.7%，是同期现代百货整体平均增幅（302.2%）的两倍以上。今年整体销售额中，外国人消费占比为11%。The Hyundai Seoul外国顾客中，20～30岁占比高达67%，也就是说，每三名外国消费者中就有两名是MZ世代。在这一势头带动下，截至本月25日，The Hyundai Seoul累计来客数在开业2年6个月后已突破1亿人次。

决定其能否跃升“前二”的关键字是“奢侈品”。业界普遍预计，随着年底路易威登门店开业，The Hyundai Seoul将迎来第二个转折点。由于全球奢侈品牌在入驻时会综合考量该地区既有品牌门店数量、入驻百货店的销售额与客流量、其他奢侈品牌的入驻情况等因素，因此，路易威登门店本身所带来的销售效应之外，也将显著提升香奈儿、爱马仕等其他奢侈品牌入驻的可能性，从而使今年年底成为关键节点的分析亦在扩散。与此同时，随着The Hyundai Seoul被全球MZ世代视为“必去打卡路线”，越来越多新锐设计师品牌正积极洽谈入驻，这一点也被认为十分振奋人心。

现代百货的目标，是通过在The Hyundai Seoul引进国内外知名品牌，确立引领全球潮流的“年轻且奢华（Young & Luxury）”形象。为此，现代百货计划于下月引进Disney Store，并在今年10月引进Five Guys等具有全球影响力的品牌。The Hyundai Seoul店长Kim Changseop（专务）表示：“通过平均两天一次的快闪店等形式快速推出话题性店铺，The Hyundai Seoul不仅在国内顾客中，在外国顾客之间也被视为K内容潮流的风向标。”他还称：“今后也将持续强化差异化内容与服务。”