[现场]音响发烧友连线百名VIP…百货公司罕见举办“音响展”的原因

by Kim Yuri

Published 25 Aug.2023 11:00(KST)

高端音响成“新名品” 在家享受专属品味
疫情后关注度超越发烧友走向大众↑

乐天百货本店举办音响展至下月3日
音响发烧友涌向百货店向VIP介绍新类别“将常态化”

“在音箱和功放上就花了7000万韩元，声音果然完全不一样。”

24日下午，乐天百货本店9层活动场。包括平日午后在百货商场难得一见的上班族男性顾客在内，各个年龄层的访客都来到这里。这是乐天百货首次在百货商场举办的高端音响展“THE SOUNDS”现场。这里原本主要进行时尚、家居类活动，如今已摇身一变，成为展示宝华韦健、Tannoy、McIntosh、Sonus Faber等22个高端音响品牌的音响展场。

前来乐天百货总店高端音响展“THE SOUNDS”的参观者正在参观展厅。김유리 记者供图

被称为“梦中音响”的Tannoy“Westminster Royal GR”在现场展现出恢宏姿态并释放声浪，引得访客连连赞叹。访客们在以“以音响为中心的迷你客厅”布置的各个展位，不仅体验声音表现，还细致查看如果安装在真实家中会是什么效果。为本次活动特别搭建的4间试听室里，也不乏在安静环境中专注欣赏音乐、细致品鉴声音的观众。为模拟唱片发烧友准备的“黑胶唱片区”同样吸引了众多目光。现场接受采访的乐天百货电子设备团队组长 Yoon Hyuncheol 表示：“我们筹备本次活动，是为了降低高端音响的门槛，向普通大众进行介绍，并扩大其消费基础。”

追求接近原音的超高音质的高端音响，因价格昂贵、可及性不高，以往主要由少数发烧友消费；但在具备购买力的资产阶层不断增加、且新冠疫情扩散的背景下，市场氛围发生了变化。对“与他人不同的专属品味”、“在家享受的高端品味”的需求不断上升，高端音响与此高度契合，因而顾客需求呈持续增长趋势。自新冠疫情扩散的2020年至去年这3年间，乐天百货本店音响销售额每年平均保持30%的高增长率。

乐天百货总店高端音响展“THE SOUNDS”展厅内，展出有 Tannoy “Westminster Royal GR” 音箱和 McIntosh 功放等设备。[照片=记者 Kim Yuri]

乐天百货正是看中了这一点。此前在高端音响消费者较为有限时，消费者需要前往江南旗舰店、龙山商圈等地逐一查看产品，或通过每年两次、以参展企业数量和规模为主打的音响展会来接触产品。然而，经历疫情之后，高端音响逐渐确立为“新奢侈品类”，由此也验证了“百货商场音响展”有望引发关注的可能性。百货商场顾客接触便利度高，聚集主要品牌，将传统音响展最长仅三天的展期，延长为为期两周的活动，让顾客能充分体验、反复比较后再做购买决定。其核心目标，是向百货商场超高端客户（VVIP）介绍新的高端商品品类，通过提供全新的视听体验，把这种体验转化为销售。事实上，自去年10月宝华韦健在本店开设专柜后，不仅本店，外地贵宾客户也纷纷到访，购买价格在1000万至5000万韩元的D4 Signature系列。

将以往与百货商场关联度不高、却具备强大购买力的音响发烧友纳入百货商场顾客群体，也是本次音响展的目标之一。本次活动通过高端感十足的展厅空间展示产品。在6间展厅中，结合各品牌音响的个性，搭配相应的室内设计、家具和装饰品，布置成真实客厅的模样，力求还原在家中欣赏时的氛围；同时也谋求带动与之相配的生活方式类商品的联动销售。为此，展厅布置还邀请了Fritz Hansen、Ergosystem等10个进口生活方式品牌参与，展示高端座椅、沙发、地毯等产品。

乐天百货总店高端音响展“The Sounds”展厅内展出了Sonus Faber等产品。[照片由记者金有利提供]

乐天百货本次活动展出的产品总计100余件，价格从约200万韩元到1亿韩元不等。现场可以直接聆听曾令披头士乐队也为之倾倒的英国顶级高保真音响品牌宝华韦健的“801 Signature”，以及意大利代表品牌Sonus Faber的“Amati G5”等产品的声音表现。Fyne Audio“F1-8S”、Simaudio 40周年纪念型号“680D”、“600I V2”，以及Musical Fidelity第七款纪念型号“A1”等产品，也通过本次音响展首次在韩国亮相。

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乐天百货计划今后将本店的音响展常态化，并进一步扩展到蚕室店。本店自2014年引入Bang & Olufsen开始，陆续将BOSE、ODE、Worth & Wilkins等品牌引进店内，打造出了百货商场中规模最大的高端音响卖场。本次将持续到下月3日的活动，不仅在本店9层活动场举行，同时也在8层音响卖场同步开展。乐天百货计划通过活动常态化，一方面吸引音响发烧友走进百货商场，另一方面也持续向百货商场贵宾客户介绍高端音响品类，实施“双轨制”战略。Yoon 组长表示：“我们将把乐天百货打造成为追求好声音的顾客心目中的‘高端音响首选之地’。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。