服装店里开咖啡馆…乐天百货推国内首家 Carhartt WIP 复合门店

by Kim Yuri

Published 23 Aug.2023 06:00(KST)

街头时尚跃升主流
潮流敏感的MZ一代偏爱品牌、消费力提升
推出以乐天世界大厦为灵感的限量T恤

乐天百货23日表示，将在美国正宗工装代名词“Carhartt”的基础上重塑而成的街头品牌“Carhartt WIP”开设全国首家复合门店。

Carhartt WIP 2023 秋冬系列【图片由乐天百货提供】.

将于24日在首尔松坡区蚕室乐天世界购物中心一层开业的Carhartt WIP乐天世界购物中心店，面积为220㎡（约66坪），由销售当季服装和配饰的服装卖场与可享用咖啡和简易甜点的咖啡馆共同构成。

此次国内首次亮相的Carhartt WIP咖啡馆以精品咖啡为核心，不仅提供拼配意式浓缩菜单，还将同时推出单一产地手冲咖啡，并将“咖啡沙克拉托”作为招牌菜单进行介绍。咖啡沙克拉托是一款冰饮，将埃塞俄比亚咖啡与橙子调配而成的糖浆与冰块一起放入鸡尾酒摇壶中摇制而成。门店的建筑与设计由建筑师Andrea Caputo负责，粗犷质感的混凝土与自然色木材相结合，营造出现代又舒适的氛围。

近期街头时尚成为主流，随着消费能力提升的MZ世代（千禧一代加Z世代）愈发青睐，也对乐天百货的销售额产生了影响。去年，包含街头时尚品牌在内的乐天百货快速时尚及街头品类销售额增长了约30%。这一人群不仅关注时尚，还倾向于追求涵盖音乐、嘻哈、艺术等文化与生活方式在内的品牌。

Carhartt WIP是于1994年创立的街头感性品牌，自成立以来每一季都推出系列产品。品牌运营自有滑板团队和音乐部门，在支持多领域艺术家的同时，还发行多种出版物。2010年之后，还与A.P.C.、Converse、Fragment Design、Junya Watanabe、Nike等知名品牌，以及Underground Resistance、Motown等著名音乐厂牌展开合作，持续开展积极多元的活动。