现代百选定的医疗健康创业公司吸引大批MZ世代

by Kim Chulhyun

Published 16 Aug.2023 08:00(KST)

初创公司Kick The Hurdle入驻The Hyundai常设门店
瞄准MZ世代的“轻松有趣健康管理”
寻找适合自己的营养品之旅

目前，首尔汝矣岛“The Hyundai Seoul”地下正在紧锣密鼓地筹备“Fitamin Store”开业。Fitamin是一项健康功能食品按份分装销售服务。此前，该服务通过智能手机应用程序（App）提供，如今线下门店则被打造为让消费者能够亲身体验“寻找适合自己的营养剂之旅”的空间。该门店由医疗健康初创企业Kick the Hurdle与现代百货携手打造。记者听取了他们将原本在App中进行的服务搬到百货商店线下门店的故事。

16日，Kick the Hurdle首席执行官Kim Taeyang表示：“通过正式门店的开业，希望健康功能食品的购买体验能够变得愉悦，并转变为一件对自己真正有益的事情。”现职药师Kim代表与在中国清华大学主修生物工学的副代表Park Jinhwan于2018年共同创立了Kick the Hurdle。Fitamin在被选定为“个性化健康功能食品按份分装与销售”业务的监管特例实证企业后，于2021年正式启动服务。该服务的核心是：用户通过移动端与药师进行一对一咨询，根据自身健康状况和健康目标获得适合自己的营养剂推荐，再将其按适宜周期分装销售，方便用户摄取。

尤其是，这项服务在MZ世代（千禧一代+Z世代）中颇受欢迎。根据Kick the Hurdle的数据，Fitamin的累计用户已超过100万人。考虑到在去年9月上线仅1年时，累计用户刚突破35万人，近期用户数量正在急剧增长。说明主要是以MZ世代为中心，用户规模不断扩大。服务内健康问卷完成量达12万份，摄取记录参与达15万次，显示用户参与度十分活跃。积极瞄准以“自律人生（God生）”这一新造词所代表的MZ世代自我管理潮流，被评价为取得成效的关键。Kim代表表示：“我们正在努力让大家树立起健康管理应从年轻时就开始的观念。”

基于上述成绩，今年5月，Kick the Hurdle获得了对MZ世代医疗健康服务高度关注的现代百货的战略投资。对百货公司而言，投资初创企业不仅是实现共同成长的一种模式，也满足了其通过获取差异化内容来增强竞争力的需求。这正是Kick the Hurdle能够在汝矣岛“The Hyundai Seoul”开设正式门店的背景。

Kick the Hurdle将于17日开业的这家门店设计成让人联想到未来形态的空间。在这里，顾客可以通过专业药师咨询，打造只属于自己的营养剂组合。现场还能亲眼看到并确认自己专属营养剂组合被按份分装的全过程，这一点颇具看点。门店前方还设置了将营业至本月27日的快闪店。其概念是通过健康相关问卷与药师咨询，为顾客设计并提供适合自己的定制营养剂体验。