电影大火的“芭比”，娃娃销量却暴跌23%

by Lim Juhyeong

Published 31 Jul.2023 10:51(KST)

在美国本土也遭儿童“冷落”
陈旧形象暴露产品局限
能否凭“内容化”找到突破口

由导演Greta Gerwig改编成电影的《芭比》在全球掀起票房热潮，但作为品牌所有者的美国玩具企业美泰公司的心情恐怕相当复杂，因为芭比玩具的销售正呈现出明显的下滑趋势。原因在于，孩子们已不再对洋娃娃感兴趣，同时芭比被批评为强化了过时的女性形象，这一指责也尚未完全消除。

图片由Pixabay提供

从美泰近期公布的今年上半年（1～6月）玩具销售业绩来看，芭比品牌录得4.596亿美元的全球总账单额（gross billing），较上年同期暴跌23%。

芭比惨淡的成绩单，与同一品牌改编电影的票房收益形成鲜明对比。影片在美国上映首周就以1.62亿美元的票房力压《碟中谍7》登顶，第二周也拿下约9000万美元，持续掀起观影热潮。

芭比娃娃产品系列马特尔供图

芭比的地位动摇并非一朝一夕。自1959年首次上市以来，芭比一度成长为美国最大的儿童玩具品牌，但进入21世纪后便一直举步维艰。尤其在其最大市场、也是本土市场的美国，2015年前后曾连续9个季度出现销量下滑。

芭比的衰落被认为有多重原因。首先，进入21世纪后，以智能手机、掌上游戏机等电子技术为基础的玩具不断涌现，孩子们逐渐对实体洋娃娃游戏失去兴趣。

在开拓亚洲新兴市场方面也略显乏力。美泰的玩具竞争对手乐高成功打入中国市场，迅速提升销售额，而芭比的人气则相对低迷。美泰曾于2009年在中国上海开设芭比专卖店“House of Barbie”，但仅仅两年便关门歇业。

尽管美泰推出了总统、计算机工程师、宇航员等拥有多种职业设定的芭比娃娃，但部分舆论仍指出，芭比依旧在塑造对女性的“性别歧视形象”。

与玩具产品形成鲜明对比的是，Greta Gerwig 执导的电影《芭比》正在掀起全球票房热潮。 [图片来源=联合通讯社提供]

美泰正寄望于电影等媒体战略来拉升芭比的销售额。在发布业绩时，美泰首席执行官（CEO）Anthony DiSilvestro强调，得益于电影的票房成功，7月芭比销售已转为“上升趋势”。他还补充称，公司将积极利用电影的“光环效应”开展促销活动。

美泰方面还自我评价称：“芭比电影的成功是展示该品牌文化共鸣的一个橱窗”，“芭比已在玩具、时尚、配饰、内容等多个领域跃升至新的文化高度”。

美泰表示，今后将继续制作与玩具品牌相关的电影，以提高内容业务收入。同时称，本次电影相关玩具和产品“销售速度极快”，今后也将重点推出与电影相关的玩具。

这类限量版特殊玩具据悉对高价收藏者尤其具有吸引力。尤其在美国，从童年时期就开始购买芭比娃娃的“专业收藏家”市场十分活跃。曾经象征儿童玩具的芭比，如今正积极向成年消费者发起攻势。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。