转售价格重要
消费者认为起亚SUV车型更有价值
什么样的产品算是好产品?标准有很多,其中之一就是转售价格。随着时间推移,价格通常会下跌,但如果某款产品获得消费者的高度评价,那么在转卖时也很受欢迎,可以卖出较好的价格。甚至有些被称为名牌的手表、包包,随着时间流逝反而价格上涨。
汽车是一个二手价格非常重要的产品。买车,其实是在“购买”自己的社会地位;卖车,就是在“出售”自己的社会地位。消费者自然只能偏好那些日后转卖时能卖出更高价格的车型。本次与二手车企业(K Car·Encar.com)一起,以残值(与新车价格相比的二手车价格)为基准,对价值较高的车辆进行了排名。调查对象是今年上半年销量最高车型的2019年款价格,并以2021年12月、去年6月和12月以及上个月的平均价格为基准。虽然不同二手车企业(K Car·Encar.com)数据略有差异,但可以看出,韩国消费者认为起亚的运动型多用途车(SUV)是最有价值的车型。
从 K Car 的资料来看,起亚Sportage以上个月平均价为基准的残值为82.4%,位居第一。也就是说,如果当初花100万韩元买这辆车,上个月转卖时可以卖到82.4万韩元。Sportage上市时的价格为2670万韩元(2019年款 The Bold 汽油 2.0 2WD Noblesse 版本)。其二手车价格在2021年12月为2250万韩元,去年6月和12月分别为2300万韩元、2230万韩元,上个月记录为2200万韩元。第二、三名同样是起亚的SUV——Seltos(81.8%)和Sorento(78.9%)。第四名则是现代Tucson,同样为SUV。
在 Encar.com 的资料中,现代Tucson(85.6%)位居第一。如果以100万韩元购买Tucson,上个月转卖时可以拿回85.6万韩元。从价格走势看,以2646万韩元(2019年款 1.6 汽油涡轮 2WD Premium 版本)起步,之后依次为2399万韩元、2355万韩元、2395万韩元、2265万韩元。在 K Car 资料中位居第一的Sportage在这里排名第四。第二、三名分别是起亚Seltos和Sorento。在两家企业的数据中,雷克萨斯ES300h在进口车中残值最高(K Car为69.28%,Encar.com为66.93%)。
那么,价值下降最快的车型是什么?大多是进口车位居前列。在两家企业的数据中,奔驰S级的价值跌幅最大,残值分别为46.17%和43.4%。也就是说,如果以100万韩元购入,大致只能回收43万至46万韩元。在 K Car 的资料中,最初价格为1.516亿韩元的S级,起初以9800万韩元成交,半年间维持同一价格,去年12月跌至7810万韩元,上个月则以7000万韩元成交。在 Encar.com 的数据中,其价格从9117万韩元起步,之后依次变为8665万韩元、7881万韩元、6580万韩元。
在国内五大车企(现代汽车·起亚·KG Mobility·雷诺Korea·韩国通用)中,雷诺Korea QM6和雪佛兰Trax进入了排名。QM6的残值为53.18%和56.31%,Trax为58.15%和56.01%。
有不少观点指出,进口车价值下跌较快,是因为零部件供应等问题导致维修费用高昂;此外,折扣优惠较多的品牌,其二手车价格往往也下降得更快。
预计今后消费者对二手车价格会更加敏感,因为二手车市场正像名牌手表市场一样发生变化。名牌手表的二手市场曾一度被认为是真伪难辨、诈骗风险较高的领域,但目前通过线上信息共享以及各品牌提供的真品认证服务,市场运作愈发透明,并持续增长。二手车市场方面,整车企业也将直接入场,有望提升市场透明度。现代汽车和起亚计划从今年10月起进军认证二手车市场,KG Mobility也以明年为目标筹备二手车业务。
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