三星押注折叠手机：“每卖出3部手机就有1部是折叠机”

by Kim Bokyung

Published 28 Jul.2023 11:31(KST)

Roh Tae-moon社长28日记者座谈会
承诺引领折叠屏智能手机市场
强调Flip5与Fold5的创新性和成熟度

三星电子把“可折叠智能手机（折叠屏手机）”视为生死攸关的事业。今年计划在韩国国内销售的三款高价·高规格智能手机（旗舰机）中，有一款要以折叠屏形态销售，并提出了全球累计销量达到3000万部的目标。公司将全力主推新发布的Galaxy Z Flip5和Galaxy Z Fold5。

三星电子MX事业部部长（社长）Roh Tae-moon于28日上午在首尔三星电子瑞草办公大楼举行记者座谈会。在本月26日于大韩民国首尔首次举办“Galaxy Unpacked”活动，公开Galaxy Z Flip5和Fold5之后，他再次站到媒体面前。他与记者进行了约50分钟的问答，就折叠屏市场前景以及三星的战略和计划作出说明。

“折叠屏将成为高端手机主流”

Roh社长展现出对折叠屏技术的偏爱与自信，认为今后在高端智能手机市场中，折叠屏手机将发挥重要作用。他表示：“今年折叠屏在全球销量中所占比重将超过Galaxy旗舰机（最高端机型）整体销量的20%。我们将以Galaxy Z Flip5和Fold5为先锋，今年在韩国销售的Galaxy旗舰智能手机中，要实现每3部就有1部是折叠屏。”

他还强调：“自2019年首次推出Galaxy Fold以来，折叠屏手机的全球累计销量已经突破3000万部，今年将成为折叠屏走向大势所趋的重要转折点。”接着他预测称：“包括韩国在内的许多国家，折叠屏的销量会超过过去一年间Galaxy Note的销量。”这意味着今后折叠屏手机将展现足以取代Galaxy Note的存在感。

他表示：“三星将继续保持在折叠屏市场的主要参与者地位，并将引领折叠屏市场。为此，我们会倾听全球消费者的真实需求，将其与前瞻性开发相结合，并与合作伙伴携手，在全球市场推出具备高可用性的功能。”

他还再次确认了这样一种预测：在未来数年内，折叠屏手机的全球需求将达到1亿台规模。他表示：“2019年我们首次推出折叠屏产品时就曾表示，‘今后它将在高端智能手机领域发挥重要作用’。从现在有越来越多厂商参与折叠屏市场来看，当时的展望正在一步步成为现实，市场调查机构的预测不会出错。”

26日，Samsung电子MX事业部社长 Noh Tae-moon 在首尔江南区COEX举行的Galaxy Unpacked活动上进行闭幕致辞。照片=记者 Kang Jinhyung 提供

“用第五代Galaxy Z提供创新体验”

他对新发布的折叠屏系列也表现出强烈自豪感。他表示：“基于历经五代积累的折叠屏创新经验，我们在软硬件两个层面都实现了最高水平的创新。凭借毫不妥协的灵活性和多样的功能，为用户提供创新的折叠屏体验。”

谈及近期的Unpacked活动，他表示：“有众多全球记者和网红参与，并给出了积极的反馈。全球合作伙伴也给予了友好而正面的反应，内部对本次机型成功的期待非常高。”他接着说：“从目前全球各地正在进行的预售数量来看，Flip5的销售占比预计为65%，Fold5约为35%。韩国市场对Flip机型的偏好程度远高于全球整体。”据介绍，去年Galaxy Z第四代的全球销量占比中，Flip4约为60%，Fold4约为40%。

预计三星的折叠屏技术不仅将应用于智能手机，还会向平板电脑、笔记本电脑等其他领域扩展和发展。Roh社长流露出将持续推进折叠屏核心技术和经验积累的创新努力的意愿。他表示：“韩国消费者对折叠屏的信任与喜爱发挥了巨大作用。今后我们将继续作为折叠屏的引领者，以基础技术和核心经验为根基推动创新。”

攻占年轻群体仍是重大课题…对策何在？

不过，能否打动MZ世代（千禧一代和Z世代）的心仍是关键。根据近期韩国盖洛普发布的智能手机使用率问卷调查，在20多岁智能手机用户中，65%使用苹果iPhone，32%使用三星Galaxy。20多岁人群的iPhone使用率较去年上升13个百分点，Galaxy使用率则下降12个百分点。如何提升未来数年内将持续购买和使用智能手机的年轻群体的偏好度，是摆在三星面前的一项重大课题。此次发布的第五代Galaxy Z能否成为“救火投手”，备受关注。

26日，在首尔江南区COEX举行的“Galaxy Unpacked 2023”上，国内外记者和海外网红正在体验Galaxy Z Flip5、Galaxy Z Fold5、Galaxy Watch6、Galaxy Tab S9等产品。照片=记者Kang Jinhyung aymsdream@

当被问及不同阶层之间偏好差异的看法时，Roh社长表示：“为全球各个阶层提供备受喜爱、人人都能轻松使用的产品和功能，是我们的职责和愿望。某一特定阶层的偏好度过高或过低，都不是理想状态。”他表示：“韩国市场对核心技术极为敏感，对信息技术设备的关注度也很高。我们将与市场营销和销售团队通力合作，对某些阶层偏好度低于平均水平的问题进行深入分析和研究，加快改进的步伐。”他还补充称，在全球市场上，不同阶层之间的偏好差异并不像韩国这样明显。

Roh社长表示：“Flip5是更容易受到年轻人青睐的产品线。我们会深入分析年轻群体广泛使用的核心功能和应用程序，加快优化升级的进程。”同时，他还表示，由于印度消费者与韩国消费者一样，对技术高度关注、对新技术的接受度也很高，因此折叠屏手机在印度也将获得良好反响，公司计划加强与当地合作伙伴的协作。

“创新源自消费者满意”

Roh社长表示，他并不认同“为展示而创新”的做法。当被问及下一代折叠屏新机的创新方向时，他表示：“只属于某个特定厂商或特定消费者的创新，既无法持续，也难以获得好评。必须实现能直接为消费者带来价值的、有意义的创新，即消费者真正喜欢、真正期望的方向上的创新。”他补充说：“虽然前沿技术的开发在多个方向上同步推进，但要让这些技术真正商品化并传递给客户，就必须达到足以满足客户需求的成熟度。”

他接着表示：“我们正在沿着消费者真正喜欢、真正期望的方向推进创新。第五代Galaxy Z产品在这方面已经作了充分体现，大幅提升了完成度。”