朝日凭“鲜啤酒罐”能把抵制日货的过去掩埋吗

Published 15 Jul.2023 10:00(KST)

朝日推出生啤罐正式版…担当韩国市场复苏“尖兵”角色
时隔4年重启电视广告和快闪活动加强营销
虽现回暖势头但因啤酒市场低迷难回昔日水平

日本啤酒企业正全力投入电视广告和快闪店（临时卖场）等营销活动，加大力度重新攻占韩国市场。由于日本产品消费正在快速回升，它们判断，今年夏季旺季是推动市场恢复的最佳时机。

乐天朝日酒类“朝日超爽生啤酒罐”

据酒类业界15日消息，Lotte Asahi酒类公司于本月11日正式在韩国推出“朝日超爽鲜啤酒罐装”。伴随新产品上市，该公司时隔约4年重新启动电视广告，此前自2019年“抵制日本产品”运动全面展开后一直中断；同时还将在首尔西大门区新村现代百货店运营快闪店，这也是时隔4年重启相关活动，运营期至本月17日。

朝日超爽鲜啤酒罐装是日本朝日啤酒公司于2021年4月首次推出的产品，开罐后细腻柔和的泡沫会自然涌出是其一大特点。凭借独特的产品形态，该产品在日本本土也获得了巨大反响，并被游客列入赴日旅游时的“必买清单”之一。在韩国，去年5月曾少量进口日本销售产品进行限量销售，在社交媒体上引发热议，甚至一度出现“断货潮”。

日本啤酒企业将今年夏季啤酒旺季视为弥补过去4年失去的旺季、并让在韩国市场的经营重回正轨的最佳时点。考虑到抵制日本产品运动事实上已趋于平息，加之近期消费者对多样酒类的关注度上升，它们判断，只要强化以趣味性和稀缺性为卖点的营销，就有胜算。

韩国酒类进口协会事务局长Yoon Sunyong表示：“对日本啤酒企业而言，韩国是其曾经考虑在当地设厂生产、比重非常高的重要出口国。近期抵制运动有所缓和，尤其是朝日鲜啤酒罐装在日本也掀起热潮，在韩国也是极为难得一见且极具竞争力的产品，因此，企业可能判断，只要以该产品为先锋加强营销，便能取得一定效果。”

实际上，日本啤酒企业自去年起已开始进入复苏轨道。Lotte Asahi酒类公司去年的销售额为322亿616万韩元，同比前年（172亿3494万韩元）增长86.9%，营业利润也约为35亿韩元，时隔4年再次实现扭亏为盈。今年情况更为好转。根据韩国关税厅数据，截至今年5月，日本啤酒进口额为1138万9000美元（约145亿韩元），较去年同期（409万5000美元）增加178.1%。2019年抵制运动全面展开后，日本啤酒进口额在次年曾骤减至原来的十分之一，如今已恢复到当时约一半水平。实际销售复苏势头也十分明显。便利店GS25的数据显示，截至今年6月，日本啤酒的销售额同比增长率高达304.3%。

随着相关指标快速改善，除朝日啤酒外，Sapporo已于上月24日在首尔弘大入口一带开设快闪店，Suntory也自本月7日起在首尔龙山三角地附近运营快闪店，加快重新开拓韩国市场的步伐。Lotte Asahi酒类公司也在今年5月将原先仅限于便利店和大型超市销售的超爽鲜啤酒罐装产品的销售渠道，扩大至餐厅、酒店、高尔夫球场等场所。

不过，尽管近期呈现复苏势头，日本啤酒要重现昔日全盛时期的辉煌仍被认为难度不小。这是因为葡萄酒、威士忌等竞争酒种的崛起，导致进口啤酒市场整体萎缩。去年韩国进口啤酒进口额为1亿9510万美元（约2483亿韩元），较啤酒进口达到峰值的2018年（3亿968万美元，约3941亿韩元）减少37.0%。