价格、上市地区、设计等多重因素影响
iPhone和iPad一经推出便大获成功
有分析指出，苹果计划从明年年初开始销售混合现实（MR）头显“Vision Pro”，但由于面临多重难关，要像iPod、iPhone、iPad、Apple Watch等其他苹果设备那样实现盈利，并成长为具有意义的营收来源，恐怕还需要很长时间。
据彭博社当地时间9日报道，苹果专业记者Mark Gurman表示，苹果在上月初全球开发者大会（WWDC）上首次公开的Vision Pro在销售方面将会遇到困难，他据此作出了上述预测。
Apple Vision Pro因是苹果自2014年首次发布Apple Watch以来，时隔9年推出的全新硬件设备而备受关注。但在外界普遍认为Vision Pro在市场走红方面将面临挑战的背景下，近日有报道称，其上市后前12个月的原定销售目标为100万台，如今苹果已将这一目标削减至一半以下。
因此，Gurman预测，Vision Pro开始带来可观利润的时间点将远远晚于此前发布的iPod、iPhone、iPad、Apple Watch等产品走红的时间点。
iPhone和iPad在上市首年就成为“爆款”产品。报道称，iPhone上市不到3个月便实现了100万台的销售纪录，首年销量突破1000万台。截至2009年，iPhone已占到苹果整体销售额的三分之一。iPad在上市首年也卖出了1500万台。
iPod则是在上市3年后的2004年才在财报中被单独列为一个类别并开始公布业绩。它在刚推出时并未大获成功，而是逐步成长，到2007年iPhone发布前后，iPod的年销售额达到80亿美元，占苹果营收的约40%。
与上述设备相比，Apple Watch在2015年初上市时并未带来巨额收益，前景看上去也不明朗，但随着与健康服务的结合，目前已进入苹果的主要业务板块。不过，苹果至今尚未在财报中将Apple Watch的销售情况作为单独类别公布。
Gurman认为，Vision Pro在上市初期难以取得爆发式成功，原因有多方面。
首先，Vision Pro定价高达3499美元（约456万韩元），在设计上也被评价为笨重、厚实，使用起来并不轻松。Vision Pro本质上是“把一台电脑戴在脸上”的设计，如何让消费者接受这种别扭的使用场景本身就是一大难题。与普通眼镜不同，它搭载了显示屏和外置电池，属于较重的头显设备，用户可能会产生较强的排斥感。Gurman评价称，相比之下，Apple Watch的形态与人们熟悉的腕表相近，消费者并未产生明显的抵触情绪。
尤其是，iPhone、iPad等产品并不需要根据用户而改变硬件形态，但Vision Pro在使用上，必须根据个人脸型佩戴合适的配件，这一点也被认为会影响其销售表现。基于此，苹果虽然也会同步开展线上销售，但计划尽可能引导消费者在线下门店进行购买。
分析还指出，苹果预计明年仅在美国推出Vision Pro，这一点也将对其市场表现产生负面影响。据悉，苹果目前尚未考虑在明年年底前于美国以外地区上市。此后，苹果正讨论将加拿大、英国作为首批海外上市国家，并计划逐步扩展至法国、澳大利亚、韩国、日本、香港、中国等市场。Apple Watch当年则是在首批9个国家以349美元的价格上市。价格高出10倍且仅在美国销售的Vision Pro，要取得类似成绩并不容易，这也是外界提出质疑的原因。
Gurman预测称：“在（苹果将Vision Pro的）价格降到接近iPhone水平，并把形态尽量做得像普通眼镜之前，即便推出价格更低的版本，消费者仍会转而选择Mac或iPad等现有设备。”
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