经济低迷叠加消费疲软重创…百货商场二季度业绩“黯淡”

by Lim Chunhan

Published 05 Jul.2023 06:30(KST)

行业低迷下基数压力加大
线下渠道中采购单价唯一下降
预计越到年末越有望恢复

今年正式进入“无口罩时代”，但预计主要百货公司的第二季度业绩将依然低迷。由于经济衰退、物价上涨和加息等影响，消费者捂紧了钱包。去年在报复性消费潮的推动下，百货公司曾享受景气高涨，今年业绩因此也背负着较大的高基数压力。

乐天百货、新世界百货、现代百货全景照（自上方起按逆时针方向排列）。乐天百货、新世界百货、现代百货提供

根据5日金融信息公司FnGuide的数据，包含乐天百货业绩在内的乐天购物今年第二季度合并基准销售额预计为3.8501万亿韩元，同比减少1.33%，营业利润预计为873亿韩元，同比增长17.34%。新世界的销售额预计为1.7986万亿韩元，同比减少4.18%，营业利润预计为1550亿韩元，同比下降17.29%。现代百货的销售额预计为1.2177万亿韩元，同比增长8.22%，营业利润预计为695亿韩元，同比减少2.39%。

市场认为，乐天购物的大型超市、超级市场和电子商务板块的盈利能力有望改善，但百货及其他子公司业绩将会低迷。受高基数影响，百货部门的营业利润预计将同比减少约11%。分析称，新世界方面即便在免税店有望实现结构性扭亏的情况下，以往作为业绩支柱的百货业务利润下滑，仍将拖累整体业绩。考虑到销售增速放缓和销售管理费用增加，目前表现尚属“守住阵地”的水平，但短期内要实现利润增长仍较困难，这是市场的一致预期。

对于现代百货而言，去年因解除保持社交距离措施，服装销售激增，导致高基数压力加大，同时水电燃气费等成本负担也进一步上升，预计营业利润率将会走低。不过，去年9月因火灾而停业的大田店已恢复营业，免税店的盈利能力也在改善，亏损幅度有所收窄等利好因素也将得到部分体现。

据产业通商资源部统计，4月百货店销售额同比增长2.5%，但低于便利店(8.9%)、准大规模门店(3.7%)和大型超市(3.3%)的增幅。百货店通过大型折扣活动，食品(10.2%)、女装休闲服(6.2%)、海外知名品牌(4.5%)等品类销售有所增长，但家居用品(下降8.4%)、男装(下降2.2%)等则呈下降趋势。客单价方面，准大规模门店(增长3.3%)、便利店(增长1%)、大型超市(增长0.6%)均有所上升，唯独百货店下降了0.3%。在整个线下流通行业中，可以认为百货店是受消费心理萎缩冲击最为直接的业态。

整体来看，百货行业景气预计将在第二季度触底，随后向年底逐步进入恢复阶段。去年11月触底后开始回升的消费者心理指数在6月录得100.7，已突破基准值100。对消费心理影响巨大的房地产价格反弹也正在成为现实，而此前令消费预期趋于悲观的物价和利率则已从高位回落。