全球瞩目的釜山旅游，全力开展吸引中国游客营销

Published 20 Jun.2023 09:00(KST)

Updated 06 Aug.2025 23:30(KST)

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中国四家省级电视台制作“釜山旅游”特辑节目

携程、去哪儿联动推出促销活动

16日至23日上海“外滩风景”打造釜山主题街区

釜山市与釜山观光公社（社长 Lee Jeongshil）在中国旅游市场全面重启的背景下，正为吸引中国游客开展全方位宣传营销。

釜山观光脱口秀。

目前连接釜山与中国的直航航线已恢复到新冠疫情前水平的60%以上，但截至今年4月，访问釜山的中国游客仅恢复到疫情前的约20%，回升速度较为缓慢。

为此，市政府和公社正面向自由行游客，正式推进利用中国线上媒体开展的釜山旅游销售营销，以及宣传“今年世界最佳旅游目的地——釜山”的当地线下推广活动。

首先，中国4家省级电视台将制作“釜山旅游特别节目”，并于今年7月播出。作为吸引中国游客活动的一环，节目将围绕疫情后发生变化的釜山旅游地位、新增景点以及多样促销内容展开，计划在今年7月吸引3亿名中国观众的目光。

参与的4家中国省级电视台分别为浙江电视台、湖北电视台、江苏电视台和山东电视台。

为此，特别采访组于本月16日访问釜山市厅，并对釜山市长 Park Hyeongjun 进行了专访。当天，Park市长介绍了国际旅游城市釜山的魅力、推荐景点以及正在筹备的新旅游策划项目等。此后3天里，采访组实地走访并体验多处景点，将游艇观光、缆车等看点、玩点以及特色美食云集的釜山各处景象生动记录在镜头中。

釜山市长 Park Hyeongjun 接受中国电视台采访。

吸引游客的第二项举措，是与中国最大在线旅行社“携程（在线旅行社）”开展联合促销，包括：▲釜山专题实时直播带货（直播电商）▲与“大促销”活动联动策划并推介釜山特别展 ▲开设体验式销售门店（旗舰店，运营至明年5月）等。

在5月17日播出的“携程釜山旅游直播电商”中，同时在线访问人数达到960万名；自直播结束至今，釜山旅游产品已售出1万余件，预计销售量将持续增长至7月。

此外，与中国知名在线旅行社“去哪儿”的联合促销也将持续至6月21日。活动通过提供釜山旅游重启纪念酒店住宿优惠券、介绍疫情期间新开景点等方式，呈现釜山的多样面貌。

同时，为强化釜山旅游品牌知名度，市政府也在积极推进中国本地营销。6月17日至18日两天间，在中国上海“外滩风景”街区打造釜山主题街区，开展了▲户外釜山旅游包装（打卡拍照区等）▲釜山快闪店运营 ▲Visit Busan Pass消费者活动等，并面向当地旅游业界及媒体举办旅游说明会，赢得当地市民热烈反响。

此外，从6月16日至23日的一周时间里，在广州一家日均接待约600名顾客的当地咖啡馆中，开发并销售体现“釜山风味”的特色菜单，同时设置釜山旅游打卡装置等，让到店顾客充分感受釜山的味道与风情。

市政府相关负责人表示：“虽然中国团队游尚未完全放开，但空中航线正在快速恢复。今后本市将针对在疫情前占釜山旅游最大比重的中华圈游客开展全方位宣传营销，为低迷的旅游产业注入活力。”