BC卡：“沉迷流媒体的中老年人……年均增长60%”

by Lee Minwoo

Published 19 Jun.2023 08:43(KST)

销售额与客户数双双大幅增长
MZ世代增幅远超两倍

中老年群体对在线视频服务（OTT）的使用自2019年以来持续增长，年均增幅达60%。在OTT服务付费客户中，除MZ（千禧一代+Z世代）之外的中老年群体占比已接近一半。

19日，BC卡新金融研究所表示，对2019年（1~5月）至2023年（1~5月）期间在OTT、电影院及剧场行业产生的销售数据进行分析后，得出了上述结果。

据BC卡介绍，过去5年间，OTT使用客户数量增加了299%。去年则比2019年增长了346%。分析认为，此后今年以来由于防疫政策放宽，前往电影院等线下文化设施的次数增加，增势有所放缓。

受新冠肺炎疫情影响而数年间持续增长的OTT服务，其主要使用客户群也出现变化。尤其是除MZ世代之外的中老年客户占比大幅提升，从2019年的28%上升至今年的45%。相反，曾占72%的MZ客户比例今年降至55%。

中老年群体的销售额也在急剧增长。与2019年相比，中老年群体销售额提升了7.7倍，远远超过同期MZ世代销售额增速（3.7倍）。

与此同时，被归类为新冠肺炎疫情代表性受损行业的电影院和剧场，其到访客户数量也正在恢复到疫情前2019年的水平。根据BC卡的数据，自2021年起，前往电影院的客户每年增加63%，到访剧场的客户也每年增长20%。

BC卡常务Kim Yongil表示：“我们正在开展数据分析，以便提前掌握在各个领域出现的消费流向和客户需求”，并称“将通过基于数据的精细化营销，尽最大努力支持激活内需经济”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。