Daishin证券于15日表示，尽管市场对经济放缓有所担忧，但第一企划主要广告主的营销费用投放依然稳健，加之外部广告主的发掘以及以数字业务为中心的增长，业绩改善有望持续，因此维持对该股的“买入”投资意见和3.3万韩元的目标股价。
Daishin证券研究员 Kim Hoejae 表示：“今年一季度四大媒体（地面波电视、广播、电台、报纸、杂志）的广告费为5500亿韩元，同比减少18%”，并说明称：“这一负增长幅度大于新冠疫情初期2020年一季度的-8%、2020年二季度的-14%，但小于金融危机时期2008年四季度至2009年二季度的-28%至-23%。”
地面波电视广告减少40%，录得1600亿韩元。其负增长幅度不仅超过疫情初期和金融危机时期，创下历史最大跌幅。
由于广告与国内生产总值（GDP）联动，如果GDP预期不佳，广告主缩减预算是理所当然的，但判断今年韩国经济状况并未糟糕到使地面波电视广告出现-40%负增长的程度。若将今年地面波电视广告的全年负增长幅度估算为接近2009年的-12%、2019年的-12.8%水平，则在一季度-40%、二季度-30%左右的负增长之后，下半年有望转为2%至5%的正增长。
Kim研究员表示：“韩国银行预计韩国今年的GDP增长率为1.4%，好于美国的1.1%和欧元区的0.7%”，并称：“在美国和欧洲开展业务的全球广告代理商1至3位的年初以来股价涨幅分别为WPP 12%、Omnicom 17%、Publicis 24%，相较之下，韩国广告代理公司的股价表现疲弱，第一企划为-14%、Innocean为-3%。”
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他接着表示：“在第一企划的业绩中，数字业务占比为53%，数字业务在一季度实现了同比14%的增长”，并称：“相反，与国内地面波电视直接联动的业绩预计不足10%。”他还补充说：“由于地面波电视广告在下半年也很有可能转为正增长，因此预计第一企划的业绩和股价都将得到改善。”
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