“从熬夜到健身”吸引更多消费者的能量饮料，销量也上涨
乐天七星去年销售额5.99亿…同比增长28%
Monster Energy近3年年均增长30%
从学习、加班到运动、派对等饮用场景扩大全面增长
过去，人们在备考期间熬夜或加班时，为了提神主要喝的能量饮料，如今通过推出低卡产品等，对潮流迅速作出反应，正在扩大消费人群。
据业界15日消息，去年乐天七星饮料的能量饮料销售额为599亿韩元，同比增加28.3%。乐天七星能量饮料的销售额从2019年的361亿韩元，增长到2020年的424亿韩元、2021年的467亿韩元，近几年一直保持稳步上升。今年第一季度销售额也同比增长38.5%，规模较去年进一步扩大。
LG生活健康子公司可口可乐饮料公司所销售的能量饮料“Monster Energy”在过去3年间也保持着年均约30%的销售增长率，呈现持续增长趋势。据悉，今年截至5月底，销售额较去年同期也增长了约15%。
业界认为，与过去相比，消费者对能量饮料和咖啡因的负面印象有所改善，饮用目的随之扩大，正推动市场增长。一位业内人士表示：“我们认为，为了提升日常生活中的活力而饮用能量饮料的消费群体正在增加。过去主要是在学习或加班时，为了提高专注力而饮用，如今为运动、游戏、派对等自我提升或更好享受休闲而饮用的消费群体正在增多。”
顺应饮料行业刮起的“零”卡路里风潮，各企业积极以低卡产品应对，这一点也产生了影响。随着对卡路里敏感的运动人群消费增加，提升产品在卡路里方面的敏感度已不是选择题，而是必答题，这是业界的一致看法。Monster Energy上月推出了每罐卡路里降至约10千卡的“Ultra Sunrise”，Daesang Wellife同月首次推出了强调脂肪和饱和脂肪含量为0%的“Arfoten”。去年5月推出“Hot Six The King Zero”的乐天七星，也将于近期推出桃子风味新品。
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在疲劳恢复、补充能量方面，消费者需求持续增加，加之与其他饮料品类不同，能量饮料的销售并非集中在夏季，因此预计能量饮料市场今后仍将持续增长。不过，食品医药品安全处提醒，如果过量摄取每100毫升含咖啡因15毫克以上的高咖啡因饮料，可能会引发心率增加、心悸、血压升高等问题，建议不要超过推荐摄取量。食药处公布的咖啡因最大每日摄取建议量为：一般成年人400毫克、体重60千克的青少年为150毫克，而市面上销售的高咖啡因饮料，其咖啡因含量通常为每罐60至100毫克。
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