[1mm金融Talk]农协银行行长在信用卡上刻下“京畿道坡州”的缘由

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最近，NongHyup银行行长 Lee Seokyong 的钱包里一直放着一张刻有自己家乡“京畿道坡州”字样的信用卡。每逢见到人，他都会拿出卡片展示，并介绍道：“办这张卡的话，连我的家乡名字都能刻上去。”他表示，“卖一张赚不了多少钱”，但又补充说，“卖得越多，意义就越大”。“ZGM. 回到故乡”卡也是他在今年1月就任行长后推出的第一个产品。

一般开发一款信用卡产品，少则需要投入约2亿韩元。但这张卡因为营销费用，竟花了约170亿韩元。他之所以破例投入巨额资金来打造这张卡，是希望拯救那些正面临消失危机的我们的故乡。因为NongHyup的根基在于故乡，只有乡村消费增加、资金在当地循环，NongHyup才能找到自身存在的意义。

这张信用卡蕴含两个概念。第一，是持卡人消费越多，就能越多地帮助故乡。我刷卡消费金额的0.1%将作为公益基金，通过各地NongHyup捐赠给地方自治团体，该基金将用于农村社会公益活动。

▲“ZGM. 回到故乡”信用卡介绍画面截图

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第二，是在周末前往地方旅行时非常实用。周六和周日，如果在我登记的故乡（以道为单位）使用这张卡，消费金额的1.7%将以积分形式返还。周末在Hanaro Mart或NongHyup加油站消费时，不仅在自己登记的故乡，在其他地区的门店消费也能获得1.7%的积分。考虑到一般信用卡积分累积率在1%左右，这一比例相对较高。累积的积分可以在NongHyup银行兑换成现金使用。

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按照“培育我亲自选定的故乡”这一口号，办卡时只要输入自己的故乡，实体卡面上就会刻上该地区名称，以此唤起乡愁并增强为故乡捐赠的自豪感。不一定非得是出生地，只要是自己有感情的地方，都可以登记为故乡来办卡。这张卡发行仅两个月就发出了5万张。NongHyup银行相关负责人表示：“一般情况下日均发卡量约为200张，而‘ZGM. 回到故乡’目前每天能发出700至800张，颇受欢迎。”

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