Jennie出席电影节酬劳2.5亿…“行走的企业”BLACKPINK媒体价值达8800亿

据悉，BLACKPINK成员Jennie在最近举行的戛纳国际电影节与会者中，创造的媒体价值最高。美国时尚媒体《WWD》于上月31日（当地时间）报道称：“今年戛纳电影节共创造了13亿美元的MIV（媒体影响价值），在出席者中，Jennie以190万美元（约25亿韩元）的价值位居第一。”也就是说，仅凭一次出席电影节活动，就带来了数十亿韩元的经济效应。

图片由联合通讯社提供

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MIV（Media Impacted Value，媒体影响价值）是近来在时尚业界流行的一项指标。由美国营销平台Launchmetrics开发，通过将网红等出现在包括社交媒体在内的各类媒体上、对何种受众产生了多大触达等因素折算为金钱价值。即将凭借美国HBO电视剧《The Idol》完成演员出道的Jennie，此次受邀出席电影节非竞赛单元。她身着香奈儿服装走上红毯，并将相关照片发布在自己的Instagram上，收获了超过700万个“点赞”。Jennie的Instagram粉丝数高达7942万。

拥有“人间香奈儿”这一昵称的Jennie自2018年起一直担任香奈儿大使。随着K-Pop人气攀升，海外奢侈品牌正积极将K-Pop明星运用于营销。目前，奢侈品牌的韩国籍大使已多达数十人。BLACKPINK则是四名成员全部担任品牌大使。Jisoo是Dior和Cartier的大使，Rosé是Saint Laurent和Tiffany & Co.的大使，Lisa则担任Celine和Bulgari的大使。大使通过广告宣传活动、时装秀、画报拍摄以及Instagram等社交媒体，为品牌进行推广。

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一个组合的全体成员都被选为奢侈品牌大使，BLACKPINK是全球首例。根据法国营销平台Lefty发布的2022年度全球网红“EMV（Earned Media Value，赢得媒体价值）”排行榜，Jisoo以1.98亿美元位居第一。EMV也与MIV类似，通过一系列计算得出金钱价值。Rosé以1.88亿美元排名第二，Jennie以1.48亿美元位居第三，Lisa则以1.36亿美元排在第四。BLACKPINK成员包揽了“前四名”。合计达到6.7亿美元（约8800亿韩元）。也就是说，她们一年间在全球各地活动，创造了接近9000亿韩元的价值。排名第五的是被称为“全球名流”、Instagram粉丝超过3亿的美国名人Kim Kardashian，EMV为1.32亿美元。

迪奥品牌大使 Blackpink 成员 Jisoo（图片由迪奥提供）

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作为全球偶像和众人憧憬的对象，只要是BLACKPINK穿过的单品，几乎都会售罄。每位成员的Instagram粉丝都超过7000万。她们仅发布一条帖子，就能对20至30多岁世代产生巨大影响力，甚至左右奢侈品牌人气排行榜。在业界看来，Dior能够跻身与“爱路沙（爱马仕、路易威登、香奈儿）”同一水平的契机，被归功于“Jisoo效应”。Jisoo自2021年起担任Dior大使。2020年，Dior在韩国的销售额为3285亿韩元，在奢侈品牌中位列路易威登、香奈儿、爱马仕之后的第4位。2021年启用Jisoo为大使，当年销售额达到6139亿韩元，超越爱马仕升至第3位。去年销售额则为9305亿韩元，两年间销售规模增长近3倍。Dior董事长Pietro Beccari还曾表示：“如果YG（经纪公司）解雇Jisoo，我就把她挖走”，以此表达对Jisoo的喜爱之情。

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