光靠广告就赚3000亿的Netflix…法人税仅33亿韩元

by Kim Eunha

Published 22 May.2023 17:00(KST)

韩国新闻学会学术大会发表
广告收入最高或达3716亿

有分析指出，Netflix在去年年底引入广告资费套餐后，仅在韩国每年就将获得约3000亿韩元规模的广告收入。

也有观点认为，为了应对包括Netflix在内的海外OTT（在线音像服务）平台进一步分流国内广告费的现象，有必要积极引入跨媒体代理等对策。所谓跨媒体代理制度，是在现有负责电视广播广告销售代理的媒体代理基础上，允许其同时代理互联网、移动等通信广告销售。

电视剧《黑暗荣耀》图片由Netflix提供

据业界22日消息，Hoseo大学教授 Byun Sanggyu 最近在韩国新闻学会春季定期学术大会上以“OTT广告资费套餐引入效果展望”为主题发表报告时预测，Netflix在韩国国内的广告销售规模在今后3至5年内，每年至少将达到2687亿韩元，最高可达3716亿韩元。

Byun 教授分析称，许多企业将把原有的电视和数字广告预算转投Netflix广告。他同时预计，地面波电视广告收入今后将减少700亿至1200亿韩元。

他还通过介绍韩国广播广告振兴公社每月进行的广告景气展望指数调查结果表示，有相当一部分企业将从原有的电视广告和数字广告预算中筹措Netflix广告费用。

他表示：“当线上广告收入增加1亿韩元时，韩国国内整体广告收入增加68.9%，但地面波广告收入却减少33.8%。随着OTT平台引入广告资费套餐，韩国国内广播广告市场将受到更大冲击。”他还预测，过去10年间已减少4.9%的地面波广告收入，今后还将再减少700亿至1200亿韩元。

Keimyung大学教授 Lee Sihun 在同一学术大会上表示：“OTT广告资费套餐的引入正在加速数字广告对广播广告市场的蚕食”，“作为韩国国内广播广告市场的解决方案，有必要引入跨媒体代理制度。”

他解释称：“在美国，跨媒体打包销售已经成为常规销售产品，欧洲也在将电视、报纸、户外、影院广告一并打包销售。”

Lee 教授补充说，在此次发表中，以广播公司、广告公司、媒体代理、学界等相关领域18名专家为对象，对跨媒体代理制度进行了意见调查，结果显示，过半数受访者赞成引入跨媒体代理及相关法律修订案。

Greg Peters Netflix首席执行官上个月28日（当地时间）出席“世界移动通信大会”（MWC 2023）并发表演讲。联合新闻供图

另一方面，Netflix是去年韩国国内OTT行业中唯一实现盈利的企业。去年行业排名第二、第三的Tving和Wavve分别出现约1000亿韩元规模的亏损，而Netflix则实现了143亿韩元的营业利润。

但Netflix在韩国缴纳的法人税仅为销售额0.4%的33亿韩元。这是因为其去年以手续费名义，将相当于销售额84%的6507亿韩元汇给了美国总部。

根据美国证券交易委员会（SEC）资料，Netflix总部去年在美国缴纳的法人税为7.72亿美元，占其全年总销售额（316.1555亿美元）的2.4%。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。