高品质自有品牌“Homeplus Signature”……有望稳住物价

by Kim Yuri

Published 06 Apr.2023 18:05(KST)

2022年销量较2019年增长33%
高端化、专业化叠加高性价比受欢迎

Homeplus正通过高品质自有品牌（PB）“Homeplus Signature”同时抓住物价与顾客的心。

Homeplus于6日表示，在民生物价持续高位运行的背景下，从生活必需品到食品都精打细算挑选的消费者不断增加，其自有品牌Homeplus Signature在2022年的销售额较上市首年2019年增长了33%。

Homeplus家居生活团队采购负责人Jung Wooheon在首尔登村洞Homeplus Mega Food Market江西店展示PB产品“Homeplus Signature IH钛锻造煎锅”。Homeplus提供

2019年11月推出的Homeplus Signature突破了早期自有品牌市场只注重低价的格局，转而主打高端化与专业化。该品牌在综合考量品质、差异化以及持续使用满意度等因素后，严格甄选商品进行推出。凭借合理的价格与在实际使用中可切身体会到的高品质，实现了对顾客的“锁定（Lock-in）”效果。

Homeplus Signature商品数量也从2019年上市时的约900种增加到2022年的约3000种。自有品牌商品在整体商品销售额中所占比重也持续上升，2022年已接近9%。

Homeplus Signature的代表商品是“Homeplus Signature湿巾”。该产品在高品质、价格竞争力、与生产厂家直接交易以及卫生与安全性等方面具备优势，受到消费者青睐。上市仅一个月，累计销量就突破100万包，目前为止已售出数千万包，成为畅销产品。“Homeplus Signature IH钛锻造煎锅”也备受关注。今年年初，韩国消费者院对煎锅涂层耐久性进行调查，结果显示该产品在耐久性和性价比两方面均表现优异。结果公布后，该商品一度在所有门店售罄。