[记者手记]拒绝薄利多销却疯狂送出免费票的多厅影院

上个月影院观影人次为642万1297人，仅为2019年2月（2227万7733人）的四分之一水平。本月情况也差不多，截至27日为止为691万9061人，远远低于2019年同期（1255万1538人）。

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票房急剧下滑的原因中，票价经常被提及。国内三大多厅影院运营商CGV、乐天影院、Megabox在新冠疫情期间都曾三次各上调1000韩元。原本设定的营业亏损目标并未弥补，只是因为观众可及性降低，勉强缩小了亏损幅度。

多厅影院方面预计仍将坚持这一方针。韩国电影院产业协会会长Kim Jinsun表示：“我们肩负着制作优质电影的使命，如果能以优质院线内容回馈观众，不也就足够了吗”，并称“并不想把文化商品当作薄利多销的对象”。

具有讽刺意味的是，目前推动薄利多销的主体正是多厅影院。它们向发行方和制作公司提出免费入场券方案，并要求对方承担一半成本，以此劝说称，通过提高预售率可以成为票房走高的“引线”。

问题在于，这种“诱饵”的比重在不断扩大。以22日上映的《Ungnami》为例，免费入场券竟然发放了3万6200张。截至27日，累计观影人次18万4816人中，约20%是凭免费票进入放映厅的。

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业界普遍认为，之所以能大量发放免费入场券，是因为发行公司是CGV。制作公司代表A某指出：“看上去是指望观众至少在影院买点爆米花之类的东西”，并批评称，“别说制作优质电影了，这种做法反而是在贬低作品价值”。他接着表示：“如果相信高预售率而花真金白银买票的观众对电影感到失望，那么影院行业的再度腾飞恐怕会更加遥遥无期。”《Ungnami》的CGV“金蛋指数”（观众满意度）为74%，在挂在CGV银幕上的所有电影中是最低的一部。

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多厅影院不可能不知道滥发免费入场券是一种营销近视行为。然而它们仍忙于在其他影片上套用各种折扣活动，只顾着“救火”。享受这些优惠的大多数是对电影高度关注的铁杆爱好者，这远远不足以带动已经大幅缩减的发行方和制作公司积极上映新片。多厅影院还因兼职员工短缺，导致卫生防疫和服务水平均明显下滑。眼下，要重新获得疫情前那种大众基础，唯一可行的手段只剩下价格竞争力。

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