“最高5000韩元”化妆品传闻吸引1020后蜂拥而至…美妆商品销量激增70%

by Lim Chunhan

Published 24 Mar.2023 06:30(KST)

Updated 24 Mar.2023 07:25(KST)

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今年美妆用品销量增长40%
平价吸引十几岁和二十多岁消费者
持续引入新品牌企业

Asung Daiso强化性价比（价格与性能比）美容用品销售，向健康与美容（H&B）行业第一名CJ Olive Young发起挑战。其依托遍布全国各地的线下门店，扩大低价美容品牌的入驻，正式展开市场攻势。

据Daiso 24日透露，今年1月1日至3月20日美容用品销售额同比增长40%。从年龄层来看，10多岁与20多岁顾客的购买正在不断增加。根据Daiso会员数据，以1~2月为基准，10多岁与20多岁顾客去年美容商品购买量同比增长30%，而今年则比去年增加了70%。分析认为，在近期高物价现象持续的背景下，手头拮据的年轻人正大量在Daiso购买低价化妆品。

Daiso梅峰站店美妆区全景。Asung Daiso提供

目前国内线下美容市场事实上处于Olive Young一家独大的格局。Olive Young截至去年末的门店数量为1298家。原本的竞争企业GS Retail旗下Lalavla已于去年11月末彻底退出该业务，乐天购物的LOHB’s也已全部关闭街边店，仅以“店中店”形式在乐天玛特内保留部分门店。Daiso在全国各门店销售美容用品，并通过以门店为基础的配送服务“Shop Daiso”提供商品购买。全国Daiso门店数量约为1390家，比Olive Young略多。不过，鉴于Daiso的特点是只经营低价商品，其在线下美容市场提升占有率方面也存在明显的天花板。

Daiso化妆品最大竞争力在于价格最高也仅为5000韩元。Daiso所有商品均为统一价，分为500韩元、1000韩元、1500韩元、2000韩元、3000韩元、5000韩元等6个价位。为在低于市售化妆品的价格基础上提升商品品质，Daiso从负责销售主体、原始设计制造（ODM）及原始品牌制造（OEM）等专业化妆品企业处采购商品。实际上，其正与专业化妆品品牌企业展开合作，其中部分商品由化妆品品质已获验证的Korea Kolmar、Cosmax、Cosmecca Korea等企业生产。

Daiso自去年起持续引进新品牌企业。从基础护肤品到清洁用品、彩妆、男士护肤品，种类和品类十分多样。去年4月引进了Nature Republic的“植物园”系列，5月引进JM Solution的“B5 Hya”系列和Chosungah Beauty的“Chochoslab”，8月引进爱敬的清洁专业品牌“Point”，10月引进Danahan的“高润红参醋”系列，11月引进Clio的“Twinkle Pop”，12月又推出Nature Republic“植物园”系列追加商品。

今年也继续将重点放在强化美容品类，大幅扩充商品阵容。今后还将进一步扩大各类品牌入驻，并积极发掘在社交媒体上成为潮流的商品，持续推出。本月规划了Be:proof基础护肤品5款。Be:proof使用有机物含量较高的济州“丑胡萝卜”，并完成了皮肤刺激测试，敏感肌肤也可使用。“Real Carrot”精华、面霜、水状精华、洁面啫喱各5000韩元，“Real Carrot”化妆棉为1000韩元。即便5款商品全部成套购买，价格也仅略高于2万韩元。