继K-pop与K-food之后腾飞的K-fashion…活跃于海内外的新锐设计师品牌

Published 16 Mar.2023 09:12(KST)

“年轻感”新锐设计师品牌受关注
从本土粉丝走向海外市场
走向世界舞台的K时尚地位提升…平台作用凸显

随着全球范围内对K文化和K美食的关注度不断升高，“K时尚”也开始走出国内，进军海外市场。过去相对狭窄的立足之地逐渐拓宽，在国内备受瞩目的新锐设计师品牌也纷纷登上海外舞台。

设计师品牌“KIJUN”23春夏系列。穆신萨提供

据时尚业界16日消息，近期业内被视为新秀的新人设计师品牌表现尤为抢眼。以千禧一代和Z世代为主的年轻设计师成为中坚力量。这些品牌此前主要通过社交媒体和时尚社区受到关注，如今则凭借各具特色的年轻审美推出独创系列，不断拓展活动版图。

2018年创立的“KIJUN”是由设计师 Kim Hyunwoo 主导的品牌，以大胆地组合或重构多种材质和设计而广受欢迎，在国内逐步积累起一批忠实粉丝。继获得“2016大韩民国时装大赛”大奖之后，又在去年由韩国时装设计师联合会主办的“2022韩国设计师时尚大奖”上摘得新人设计师奖。在国内时尚界备受瞩目的同时，品牌还入驻全球时尚平台SSENSE等渠道，在海外也获得高度评价。在原有女装线的基础上，品牌近期又推出男装线，持续扩展版图。

本土时尚品牌 ADER Error 也是近年来在全球舞台取得耀眼成功的代表性案例。以突破边界的实验性设计闻名的 ADER Error，定位为以时尚为基础的文化沟通品牌。其不让设计师或创意总监公开露面的“神秘主义”概念也广为人知。ADER Error 通过知名海外买手店和快闪店等渠道，先在海外打响名号。自2021年起与快速时尚品牌 ZARA 合作推出的联名产品，被称为“ZARA ADER”，每次上市都引发排队抢购，很快就被炒出溢价流入转售市场。

继K-pop与K-food之后腾飞的K-fashion…活跃于海内外的新锐设计师品牌

“KANGHYUK”同样备受全球瞩目。该品牌于2017年创立，以利用汽车安全气囊制作服装而闻名。品牌由毕业于伦敦皇家艺术学院的设计二人组 Choi Kanghyuk 和 Son Sangrak 共同主理。2019年，KANGHYUK入围被视为全球新锐设计师登龙门的路易威登-酩悦轩尼诗大奖（LVMH Prize）半决赛选手名单，开始声名远扬。在国内，该品牌也因连续两届获得三星时尚设计基金第16、17届冠军团队而广为人知。

此外，凭借连续入驻 Farfetch、Net-A-Porter、SSENSE 等全球时尚平台，在欧洲市场备受关注的“ANDERSSONBELL”，以及以标志性花卉图案在国内大受欢迎的“Mardi Mercredi”等品牌，也都势头强劲。

在这些本土新锐品牌的活跃带动下，过去几乎是一片“荒地”的世界时尚市场中，K时尚的地位也在逐步提升。以往本土时尚品牌主要在国内实现消费，而近年来这一格局发生了巨大变化。继“Wooyoungmi”和“Juun.J”等在全球市场已站稳脚跟的品牌之后，这些新人设计师品牌也积极进军海外并受到关注。目前，在世界四大时装周之一的巴黎时装周官方秀场上亮相的本土品牌，仅有 Wooyoungmi、Juun.J 和 Songzio。

Galaxy推出与KANGHYUK合作的胶囊系列。三星物产时尚部门提供

其中，平台的作用尤为关键，代表性平台便是 Musinsa。KIJUN、Mardi Mercredi、ANDERSSONBELL 等品牌在国内，都是通过入驻 Musinsa Store 逐步提升知名度。Musinsa Store 近期还迎来了当代时尚品牌“AFTER PRAY”和在MZ世代男性中通过口碑走红的“POTTERY”等年轻本土新锐设计师品牌入驻，不断扩大基础盘。这一现象也在时尚社区被频频提及，引发热议。