OTT市场格局生变：TVING与Coupang Play崛起，Wavve走弱

by Lim Hyeseon

Published 10 Mar.2023 08:07(KST)

Updated 10 Mar.2023 08:23(KST)

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流媒体平台竞争力源自原创内容

在线视频服务（OTT）市场的格局变化颇为明显。除“难以逾越”的Netflix之外，排名第2至第6位的争夺异常激烈。Tving和Coupang Play强势上升，相反，Wavve和Watcha则持续走弱。

10日，大数据平台企业IGAWorks旗下的Mobile Index表示，2月国内主要OTT的月度活跃用户数（MAU）合计为2682万95人，比去年同期减少116万4686人。统计对象包括Netflix、Tving、Wavve、Coupang Play、Disney+、Watcha等。在此期间，Tving、Coupang Play、Disney+的用户数量增加，而Netflix、Watcha、Wavve等则出现下滑。Tving用户数从407万4482人增至474万6610人，增加67万2128人，升至第2位。与KT Seezn合并，以及《换乘恋爱2》《首尔Check-in》《青春MT》《酒鬼都市女人们》等原创内容的热播，带动了用户数量的增长。

就Coupang Play而言，凭借“体育赛事独家直播”和《SNL Korea第3季》的高人气，用户数突破400万人。从339万人增至401万4887人，超越Wavve升至第3位。自去年以来强化原创内容投资的Disney+，用户数也从189万6753人增至207万7541人。

与之相反，Wavve的用户数在一年内锐减逾100万。去年2月的用户数为488万7193人，上月则降至376万1093人。曾是本土OTT第一名的Wavve在去年9月将冠军宝座拱手让给了Tving。

因资金困难而寻求出售的Watcha正一路走下坡路。其用户数从127万6236人骤降至71万4428人。

保持第一的Netflix增势也在放缓。用户数为1150万5536人，比去年同期的1245万900人减少94万5364人。除内容影响较大外，有分析认为，去年引入的中插广告也产生了后续冲击。此外，Netflix限制原本最多可4人共享的账号共享后，引发了较大的用户流失忧虑。韩国新闻振兴财团媒体研究中心的问卷调查结果显示，国内Netflix用户中，每10人就有6人表示，如果账号共享需额外付费，他们将不再使用。随着进入地方性流行阶段后用户观看OTT的时间逐渐减少，也有观点认为OTT市场的增长势头将趋于放缓。