“继世界杯后轮到WBC红利”……零售业营销战升温

Published 08 Mar.2023 17:02(KST)

Updated 08 Mar.2023 17:04(KST)

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WBC开幕零售业加紧营销
10日韩日大战或成销售分水岭
餐饮、便利店业界加上时尚业界齐参战

在迎接2023世界棒球经典赛（WBC）之际，流通业界正热火朝天地展开体育营销，以期抓住这波特殊商机。由于赛事因新冠疫情推迟举办，相隔6年才再次举行，加之这是解除口罩佩戴义务后首次举办的大型国际体育赛事，各家企业对销售额增长都寄予厚望。

便利店CU啤酒折扣活动。BGF Retail提供

韩国队将于9日中午12时与澳大利亚进行B组第一轮首场比赛。2023年WBC已于8日开幕。尤其是本次赛事在首战之后，10日还将迎来韩日大战，业界预计，当天以便利店和餐饮业为中心的销售额将大幅攀升。此前在世界杯赛季期间，以餐饮饮料业为首的外食业界和便利店业界也久违地迎来销售旺季。去年年底世界杯赛季，凡是有韩国队比赛的日子，炸鸡外卖需求激增，教村、bhc、BBQ等三大炸鸡品牌的订单量较平日飙升110%至220%以上。包括炸鸡在内的其他外卖食品订单也在各处出现暴增现象。同一时期，便利店主要产品的销售额也最高增长至平时的2至3倍以上。

餐饮业界认为，这次也将出现类似情况，已做好万全准备。业内正加紧推进针对所谓“居家观赛族”（在家观看比赛的人）的营销。必胜客面向居家观赛族在线上线了“双倍本垒打套餐”；Mom’s Touch则在国家队有比赛的当天以及10日、12日、23日，为到店堂食或自取的顾客提供人气菜单折扣活动。炸鸡品牌Goobne也将在韩日大战当天对4款人气菜单提供折扣优惠。

便利店业界的棒球营销竞争同样激烈。CU顺应WBC推出了7款以美国代表性主要城市棒球队为主题的葡萄酒。9日至15日，还将以每罐约2000韩元的价格对啤酒产品进行折扣销售。通过Pocket CU应用程序，CU与Megabox合作，开展韩日战和韩中战包场观赛联动活动。7-Eleven在8日至14日期间，对16种啤酒给予最高36%的折扣，并开展碳酸饮料买一赠一活动及两款冰淇淋折扣活动。还有根据国家队成绩赠送纯金的活动。

时尚业界也加入了这场营销战。与韩国棒球委员会（KBO）签订官方赞助协议的Prospecs将为国家队提供包括球衣在内的棒球用品等服装和装备。该公司计划配合本次WBC赛程，加大国家队球衣的销售力度。Shinwon旗下男装品牌“ZIOK”也特别制作并赞助了国家队队服。Shinwon将在其线上商城举办比赛结果预测活动，并通过直播向购买产品的顾客赠送球员亲笔签名球和领带。