随着三星电子进入由LG电子主导的OLED（有机发光二极管）电视市场，消费者能够以更低的价格购买OLED电视。这是因为在全球整体电视销售领域位居第一的三星电子正式发力OLED市场，使得销售竞争愈发激烈。
三星电子将从本月9日起正式销售2023年款新产品OLED电视77英寸、65英寸和55英寸机型。据悉，三星电子会长Lee Jae-yong亲自到电视事业部门视察，甚至对即将上市的新款电视遥控器上的每一个按键都细致检查，可见对这款产品的重视。三星电子在国内推出OLED电视，是继2013年之后时隔10年再度回归。三星电子曾在2013年首次推出55英寸OLED电视，但最终并未推出后续机型。当时公司判断，OLED市场尚处于不成熟阶段，在技术实力、良品率和盈利性等方面都存在问题。
与此相反，LG电子自2013年业内首家启动OLED电视业务以来，10年间持续推出产品，今年迎来作为行业领军者的第10个年头。市场调研机构Omdia统计显示，LG电子去年OLED电视全球出货量为382.4万台，10年累计出货量达1500万台，位居全球第一，市场占有率接近60%。在全球整体电视市场中，三星电子以30%的份额位居第一，但在盈利性更高的OLED电视市场，则几乎由LG电子独占。
一直以来主攻以LCD（液晶显示装置）为基础的Neo QLED电视等非OLED高端产品的三星电子，此次迟来地在国内推出OLED电视，是为了应对不断增长的OLED需求。去年全球电视出货量为2.0325亿台，同比2021年下降5%。LCD电视出货量同样减少约5%，自2010年以来首次跌破2亿台。但OLED电视的情况则截然不同。今年OLED电视出货量预计将比去年增长14%，在1500美元以上高端电视市场中，OLED占比达到49.8%。通俗地说，OLED正在逐步掌控高端电视市场。
随着三星电子进入OLED电视市场，预计将出现因OLED电视销售竞争加剧而带来的降价趋势。目前，消费者在享受各类折扣活动后，购买三星新款OLED电视的价格，以77英寸机型为例，大约在700万韩元区间。而LG电子去年推出的77英寸高端机型价格在800万至900万韩元区间，被评价为三星具备了一定的价格竞争力。业内认为，LG电子将在本月中旬推出的新款OLED电视价格，将不可避免地受到三星OLED电视开售的影响。
预计今后OLED价格将出现大幅下滑。全球电视市场排名第一、第二的三星电子和LG电子如果围绕市场展开争夺战，最终受益的将是消费者。以两家公司在LCD电视市场的竞争为例，仅在2000年代中期3至4年间，高价电视价格就降至原来的四分之一。40英寸LCD电视在2004年售价为800万至900万韩元，到2005年降至500万韩元区间，2007年则降至200万韩元区间。
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显示面板行业也对三星电子能否成功在OLED电视市场站稳脚跟寄予厚望。目前将OLED面板良品率提升至约90%的Samsung Display，每年可生产约150万片面板。与LG Display大型OLED面板年最大产能约1000万片相比，差距悬殊。如果搭载OLED面板的三星电子OLED电视畅销，为了增加产量，就必须与LG Display签订供货合同。业内一位相关人士表示：“以索尼为例，其同时从Samsung Display和LG Display采购OLED面板，用于电视生产和销售”，“如果三星电子的OLED电视销售取得成功，为了消化订单量，也不得不考虑与LG Display签订合同。”
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