公共电视购物，去年渠道扶持金额突破1万亿韩元

by Choi Donghyeon

Published 27 Feb.2023 10:50(KST)

今年聚焦“扩大数字销售渠道”“强化中小企业和个体商户扶持”等重点

公营家庭购物代表 Jo Seongho

公共电视购物自开播以来首次实现渠道支持金额突破10万亿韩元，并将进一步加快强化公共性和公益性，以实现公平·共生·消费者价值。

公共电视购物27日在首尔上岩洞总部举行开台8周年纪念记者座谈会，发布了去年主要业绩和今年的业务计划。公共电视购物去年实现渠道支持金额10.062万亿韩元，当期净利润140亿韩元，彻底弥补了累计亏损。通过连续3年盈利经营，改善了财务健全性。

通过数字化转型，也提升了渠道支持竞争力。移动端渠道支持金额达到3893亿韩元，较2021年增加约800亿韩元。这是通过“移动优先”战略强化信息技术投资的结果。“公共直播”的播出次数同比增加约310%，达到980次，已稳固成为代表性小微商户的销售渠道。

其公共职能也未被忽视。作为流通业界首家引入“流通网络共生结算”，帮助合作企业资金流动，并将共生结算实绩扩大到超过5200亿韩元。物价稳定项目实现销售1119亿韩元，在一定程度上减轻了消费者的购物篮物价负担。通过去年新推进的“垫脚石节目”，从策划到销售提供免费渠道支持的商品也多达80个。

迎来开播8周年的公共电视购物，计划通过加速实体性变革与创新，继续实现公平·共生·消费者价值。以2023年渠道支持金额1.1万亿韩元、营业利润160亿韩元为目标，提高移动端占比至45%，并计划正式扩大直播电商，重点将其培育为小微商户专用频道。

重点推进课题包括“数字渠道扩展”、“强化对中小·小微商户的支持”、“营造公平流通环境”、“提升消费者价值及公平价值”、“构建可持续增长的经营基础”等。

在“脱电视购物”趋势加速的情况下，将积极推进数字渠道扩展。通过与YouTube、Instagram等内容电商以及各类社交媒体联动，高度化渠道支持功能。“公共直播”也将通过与民间平台联动加强同步播出，计划在现有基础上增加约500次，扩大到1500~2000次以上，销售目标为150亿韩元。

还将制作运营短视频形式的“公共直播短片”内容，并通过多样的官民合作渠道扩展，重点将其培育为小微商户支持频道。

在高利率和经济低迷的双重压力下，还将设立规模达300亿韩元的共生基金，以支持中小企业和小微商户。共生结算在流通网络中的应用也将持续扩大，计划增加到7000亿韩元规模，并在同业扩散方面发挥引领作用。

为营造公平的流通环境，还将扩大共生合作节目和公益项目免费渠道支持节目。共生合作节目计划推出380个商品、500次播出、实现350亿韩元销售。公益项目免费渠道支持计划推出80个商品、160次播出，规模达90亿韩元。对于通过共生合作节目获得知名度的商品，将进行系统化培育，使其能够转入普通节目播出。此外，还将发掘处于政策盲区的未来有潜力优质商品，动员电视、移动端和公共直播等全渠道，提供一体化渠道支持服务。

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今年将延续去年的做法，继续参与政府的物价稳定政策，抑制以基础生活必需品和涨价幅度较大的商品为中心的销售价格上涨，计划运营250个、总额超过1200亿韩元的物价稳定品类。对中小企业和小微商户等，将通过较低的销售手续费减轻其负担。公共电视购物代表 Jo Seongho 表示：“虽然电视购物产业经历了危机，但我们去年通过成功的数字化转型，彻底弥补了累计亏损，取得了改善财务健全性的成果。今后将进一步强化作为公共机构电视购物的角色，把今年打造成迈向公共电视购物10周年的腾飞之年。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。