数字、时尚、价值消费……轮胎靠这样走近MZ一代

by Choi Daeyul

Published 23 Feb.2023 10:21(KST)

Hankook Tire高端品牌营销引人注目

[亚洲经济最大烈记者] 轮胎被视为消费者不太上心的产品。买车时，人们会细致比较品牌、性能和设计，但轮胎往往是先用新车出厂时装配的产品，到了更换周期，多数人只是听听周围人的意见，照着换掉。

反而因为这种消费模式，业内也采取了与其单纯强调产品优点，不如突出“高端品牌”形象的营销策略。韩国轮胎近期推出的营销就是典型案例。

Hankook Tire与艺术家Choi Jongmin合作完成的数字插画。韩国轮胎提供

该公司认为MZ世代已崛起为主要消费群体，先后与时尚、露营、游戏等异业品牌展开多种合作项目。为向熟悉数字内容的MZ世代传达韩国轮胎独有的高端品牌价值，去年11月与数字插画师Nere（NE_REU）合作，公开了电动车专用轮胎品牌“ION”的数字内容。ION是韩国轮胎推出的电动汽车专用轮胎品牌。

公司通过官方Instagram频道发布了以四季风景为背景、搭载高性能轮胎、冬季轮胎、四季轮胎车辆行驶的插画。上个月，又与数字插画师Choi Jongmin合作，以超高性能轮胎“Ventus”等主要产品品牌为灵感，推出了表现温暖日常生活的内容。

韩国轮胎与时尚品牌SYSTEM去年开展了合作项目。＜图片由韩国轮胎提供＞

公司还与时尚品牌开展项目。去年10月，与时尚专业企业HANDSOME旗下休闲服装品牌SYSTEM·SYSTEM HOMME合作，推出名为“New Movement Collection”的服装系列。这是打破轮胎与时尚这两大异业边界的项目。SYSTEM和SYSTEM HOMME受韩国轮胎作为电动车赛车赛事ABB国际汽车联合会Formula E世界锦标赛官方合作伙伴这一举措的启发，设计了相关服装。从材质、设计到标志等多个细节，都融入了轮胎纹路、测试赛道等元素，这一新颖尝试颇为吸睛。

作为环境、社会与公司治理（ESG）经营的一环，公司自2021年起持续推进环保合作项目，与皮鞋品牌Yase合作推出利用废旧轮胎再生的产品。利用废旧轮胎再生的“Tread and Groove”升级再造项目，被评价为精准锁定了引领价值消费文化扩散的MZ世代。将废旧轮胎应用于鞋底（外底）的200双运动鞋在预售开启的同时即全部售罄，追加推出的100双也很快卖光。