马斯克旗下推特允许“大麻广告”，成美国社交媒体首例

by Kim Seungwook

Published 17 Feb.2023 08:21(KST)

Updated 17 Feb.2023 08:27(KST)

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允许大麻销售商宣传品牌和产品
业界欢迎称“有助于大麻产业回归正轨”
Facebook、TikTok仍禁大麻广告…有分析指其他广告主或将反弹

在美国使用推特时，可能会看到“大麻广告”。这是因为由 Elon Musk 领导的推特决定允许大麻广告投放。

据美联社等主要外媒当地时间15日报道，推特当天通过其网站表示，将修改广告政策，允许大麻销售公司在美国为自家品牌和产品做广告推广。这在美国境内的社交媒体企业中尚属首次。

2018年9月在播客节目中抽大麻的 Elon Musk [图片来源 YouTube截图、韩联社供图]

此前，推特仅在有限范围内允许针对医用工业原料——大麻的一种“麻类植物”（hemp）中提取的“大麻二酚”（CBD）外用制剂进行广告投放。就CBD而言，由于不含致幻成分，在海外有时被归类为保健功能食品。

不过，随着此次政策调整，美国各州层面已合法化的娱乐用大麻及其相关产品也被纳入广告允许范围。目前，美国已有21个州以及首都华盛顿和美国属地关岛等，被认为已将21岁以上人群的娱乐用大麻使用合法化。

大麻销售公司迅速作出反应，开始在推特上投放广告。销售企业Trulieve的首席营销官（CMO）Gina Collins当天在推特上启动广告投放时表示：“获得全球社交媒体平台的认可，将成为美国大麻产业走向正常化的重要一步。”

不过，推特也附加了多项条件：▲广告主必须获得相关机构的许可并事先通过推特审核；▲只能在获得当局许可的地区投放广告；▲不得以21岁以下客户为目标受众；▲不得宣称大麻具有健康功效；▲广告中不得描绘使用大麻的场景等。

目前，Facebook、Instagram、TikTok等其他社交媒体企业仍依据禁止娱乐用大麻销售的美国联邦法律，维持对大麻相关广告的全面禁止政策。美国政治专业媒体《Politico》指出：“如果允许大麻公司的广告，现有广告主可能会介意自家广告与大麻广告并列展示，这一点也在这些企业的考量之中。”

另一方面，Musk曾在2018年参加一档播客直播节目时，虽然表示“我不是大麻烟的爱好者”，但在主持人递上一支大麻卷烟后，当场直接吸食，这一突发举动曾引发争议。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。