数字业务增长新品上市…Cheil Worldwide·Innocean增势明显

Published 08 Feb.2023 06:00(KST)

Cheil Worldwide去年营业利润3114亿韩元，同比增26%
数字业务持续扩张，盈利能力改善
Innocean去年营业利润1359亿韩元，增长0.9%
“卡塔尔世界杯”带动现代汽车新车营销效果显现

由于国内两大广告公司第一企划和Innocean的数字业务业绩持续向好，再叠加广告主新产品上市带来的效果，整体保持了增长势头。

8日据金融监督院电子公告系统（DART）显示，去年第一企划的年度营业利润为3114亿韩元，同比增加26%；年度营业总利润为1兆5383亿韩元，同比增加20%。广告行业的特点是，以扣除向合作公司支付的外包费用等销售成本后的“销售总利润”作为公司外延增长的主要指标。

公司通过持续扩张数字业务，实现了盈利能力改善。以去年销售总利润为基准，数字业务占比为53%，比2021年上升3个百分点。通过持续扩大门户网站、电商等数字业务，并多元化数字服务领域，数字业务业绩较前一年增长了27%。零售等非媒体广告（BTL）业务占比为30%，媒体广告（ATL）业务占比为18%。

Innocean去年年度营业利润为1359亿韩元，增长0.9%；销售总利润为7651亿韩元，增加14.4%。第四季度营业利润为495亿韩元，同比增加14.8%，销售总利润为2304亿韩元，同比增加14.4%。受益于“2022国际足球联合会（FIFA）卡塔尔世界杯”和现代汽车集团新车营销效果，公司在一定程度上弥补了第二、三季度的疲软，顺利收官。由于最大广告主现代汽车集团是世界杯官方赞助商，公司享受了相关订单扩大的利好；再加上去年年底Grandeur新款车型上市，代理业务量随之增加，产生了积极影响。

尽管受经济低迷影响，外部环境并不乐观，但两家公司预计都将延续增长态势。第一企划今年也有望以数字业务为基础，继续保持业绩增长。随着全球经济放缓担忧加剧，对景气高度敏感的广告公司的业绩预期也在快速下调，因为企业整体营销预算正在缩减。不过，与以活动为中心的营销预算削减不同，面向销售的营销反而在加强。尤其是在第一企划具备竞争力的消费者直接销售（DTC，Direct to Consumer）业务，以及门户网站、电商渠道营销方面，广告主的投放意愿仍在持续增强。

Meritz证券研究员Jeong Jisu表示：“虽然由于经济放缓，预计广告主将更加保守地执行广告预算，但为了提升营销效率，（从品牌活动为中心转向与销售挂钩的）效果营销需求正在扩大，因此主要广告主在数字代理方面的投放量将会持续增加。”第一企划的数字业务占比从2020年约43%提升至2021年的50%以上，去年达到53%，两年间增长了10个百分点。

必读新闻

6亿 vs 4.6亿 vs 1.6亿…三星电子DS部门“一屋三份奖金”

Innocean今年也有望凭借捷尼赛思G90、起亚Seltos、Sorento等现代汽车集团的代理项目，延续稳健的增长势头。三星证券研究员Choi Minha预测称：“在新车代理项目扩大的带动下，集团内‘自有’业务量将保持稳定增长，同时通过在国内外吸引新的广告主，逐步扩大非关联客户业务量。”据金融信息公司FnGuide统计，今年第一企划的营业利润预计为3344亿韩元，较上年增长7.4%。同期Innocean的营业利润预计为1448亿韩元，同比增幅约为6.3%。

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。