瞄准30至40岁男性 现代家庭购物扩大男性时尚栏目

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现代Home Shopping推出一项破格战略，固定编排面向男性的时尚商品栏目。继为实现以40岁以上女性为主的客户结构多元化，而积极扩展面向MZ世代的移动端直播电商之后，公司又着手抢占被业内视为“无人之境”的电视购物3040男性时尚市场。

现代Home Shopping于7日表示，将扩大并固定编排由以男性时尚造型内容闻名的YouTuber “Kim Baeu”出演的男性时尚专门节目《帅气男人秀》。

《帅气男人秀》原本在去年10月至12月以每月1次的频率试播，今年起则改为每隔3周于周六下午5点45分播出。实际试播的《帅气男人秀》通过介绍时尚潮流、造型搭配诀窍、穿着体验等内容，以通俗易懂的讲解和搭配建议，贴合对服装购物感到困难的男性顾客的需求，在3040男性群体中引发了热烈反响。去年以单次形式进行的三期节目中，11月和12月的节目均实现了全部售罄。

现代Home Shopping强化男性时尚业务的原因，是受新冠肺炎疫情影响，电视购物男性顾客的流入显著增加。对去年现代Home Shopping 3040男性顾客消费数据的分析结果显示，与2021年相比，销售额增长约35%，收看节目的顾客也增加了40%。作为衡量忠诚顾客标准的复购率高达65%。

现代Home Shopping表示，瞄准对潮流敏感的40岁“年轻四十族（Young 40s）”作为目标客群的策略尤为奏效。事实上，在2021年2月，公司反映注重实用性的“One-mile wear”（一英里休闲服）和“Newtro”（新复古）热度，推出仿照20世纪70年代New Balance鞋款设计的“New Balance 327 运动鞋”销售节目，仅用1个多小时便实现约12亿韩元的全量售罄。此后，现代Home Shopping持续增加“Martinbal”“USPA”“DKNY Golf”等独家销售品牌。

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今后，现代Home Shopping计划以每月1次的频率，扩大编排男性时尚品牌及高尔夫用品等男性生活方式专门节目。现代Home Shopping营业战略负责人Gwak Hyeonyeong表示：“30岁以上男性顾客正迅速成长为电视购物的重要新客群，我们率先策划了以男性顾客为目标的时尚节目”，并称：“今后将通过扩大相关节目编排，并新增多样的男性时尚专业品牌予以推出。”

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