爱马仕铂金包NFT商标权纷争升级：产品盗用VS艺术争议
[亚洲经济 记者 Jung Hyunjin] 法国奢侈品牌爱马仕针对将其核心产品铂金包制作成非同质化代币（NFT）的数字艺术家Mason Rothschild提起的商标权侵权诉讼，于30日（当地时间）正式开庭。爱马仕主张其产品商标被不当盗用，而Rothschild则反驳称这是“艺术作品”，受美国宪法第一修正案保护。
有观点认为，根据本次审判结果，今后正在类似推进中的知名品牌与NFT创作者之间的诉讼问题，可能会在全球各国法院如潮水般涌现。
◆ “误导消费者” VS “只是艺术作品”
爱马仕提出异议的对象，是Rothschild在2021年末于全球最大规模艺博会“迈阿密巴塞尔艺术展”上公开的“MetaBirkin NFT”。MetaBirkin是以与爱马仕铂金包完全相同的设计为基础，再覆以毛皮形态制作的NFT。通常铂金包大多为皮革制品，而这一NFT的特点在于包身被华丽色彩的毛皮覆盖。《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道称，这款NFT有时甚至以与真实铂金包相近的价格出售。
爱马仕于去年1月向美国纽约南区联邦地区法院起诉Rothschild侵犯商标权。据彭博社等报道，爱马仕主张，Rothschild在NFT项目名称中包含“Birkin”，是不当盗用商标。爱马仕指出，在社交媒体或媒体报道中使用这一名称，会让消费者误以为爱马仕参与了MetaBirkin的制作，或已对其发行作出批准。
尤其是，爱马仕称，近几年路易威登、古驰、耐克等时尚品牌相继推出自有NFT，在这一趋势下，公众可能误以为爱马仕也顺势推出了以自家铂金包为基础的NFT。
但Rothschild反驳称，MetaBirkin NFT属于艺术作品，因此并不存在问题。他表示，自己创作的100件MetaBirkin NFT，是用来说明当今社会如何将高社会地位象征与高价产品赋予艺术价值的作品。他还补充称，这也是对爱马仕通过制作高价皮革包而虐待动物行为所作出的批判性评论。
Rothschild曾于去年1月在以MetaBirkin命名的Instagram账号上发布反驳文章，解释称，美国波普艺术创始人、画家Andy Warhol的代表作“Campbell Soup”并不是产品本身，同样属于受第一修正案保护的艺术作品。他还反驳称，即便自己以NFT形式发行并出售这些作品，也并不意味着这些作品就不再是艺术。
◆ 会成为NFT诉讼试金石吗
不过，纽约南区联邦地区法院在去年5月驳回了Rothschild关于驳回爱马仕诉讼的申请。负责审理此案的法官Jed Rakoff表示，这并不意味着完全采纳爱马仕的全部主张，但无论MetaBirkin是否可以被视为艺术作品，爱马仕关于“MetaBirkin”这一名称本身存在明显误导可能性的主张是恰当的。尽管如此，他对“以手袋为主题的数字图像可以成为一种艺术表达形式，且NFT可以受到宪法第一修正案保护”这一点持肯定态度。
美国政治媒体《Politico》报道称，当天将在Rakoff法官面前就此案作出陪审团裁决。
《华尔街日报》援引法律专家观点评价称，本次审判有望成为重要的早期试金石，用以判断企业今后如何对未经授权发行的虚拟资产主张权利。全球体育品牌耐克目前正与未经授权销售“耐克NFT”的线上转售平台StockX对簿公堂。美国电影制作公司Miramax则曾与知名导演Quentin Tarantino围绕电影《低俗小说》NFT版权展开争议，但最终双方达成和解，诉讼并未真正推进。
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