CJ Freshway 食品流通专业品牌“It’s Well”焕新升级

Published 18 Jan.2023 09:26(KST)

CJ Freshway于18日表示，公司对自有品牌It’s Well的口号和标志进行了全面更换等品牌焕新工作。

2002年首次推出的It’s Well是CJ Freshway在食材流通业务中占销售额11%的代表性品牌。尽管过去3年受新冠疫情影响，仍保持年均19%的增长率，展现出稳固的市场竞争力。其经营品类多达1200余种，涵盖农、水、畜产品等生鲜商品、韩餐食材、西餐食材、乳制品、酱料等，并向餐饮连锁店、单位食堂、医院、学校、休闲设施等各类客户渠道供货。

CJ Freshway通过此次品牌焕新，对It’s Well的口号、标志以及产品包装的设计概念进行了全面调整，旨在强化其作为以客户定制化产品支撑业务发展的“解决方案品牌”的形象。全新口号为“Understanding You（理解你）”，体现出公司将以所掌握的市场数据和趋势分析能力为基础，精准把握客户需求的意愿。

标志设计方面，则以柔和曲线勾勒出心形图案，寓意It’s Well产品的策划与开发始于对客户内心的深刻理解。产品包装也进行了多方面的改版：放大标志尺寸，便于一眼识别品牌，并开发出象征有机认证、环保工艺、零卡路里等产品差异化优势的多种徽章式图案，应用于包装正面。更新后的品牌识别系统将优先用于新产品，并逐步扩展至现有产品。

公司还计划扩大品牌在产品开发方面的功能性角色，重点开发符合客户多样化业务环境的定制化产品，例如可缩短团体供餐厨房烹调时间的预处理食材、菜单式料理包，以及在高端餐饮和健康照护食品渠道需求旺盛的高品质原料等。