谷歌和Meta在线广告市场份额跌破50%
[亚洲经济 记者 Jo Yoojin] 在美国搜索引擎和社交媒体市场分别建立起垄断与寡头格局的谷歌和Meta，其在在线广告市场的合计份额时隔8年首次跌破50%。在去年垄断格局被打破后，大型科技企业转向几十年来首次实施的紧缩经营。在主营业务低迷的背景下，针对它们的反垄断监管动作正在向全球蔓延，有分析认为，今年将成为大型科技企业最为艰难的一年。
当地时间15日，《华尔街日报》(WSJ)援引调研公司“Insider Intelligence”的数据报道称，去年美国数字广告市场中，谷歌和Meta的合计市场份额自2014年以来首次跌破50%。报道称，随着中国字节跳动旗下TikTok等新兴企业的迅速崛起，谷歌和Meta在数字市场的份额被进一步压缩。
◆在衰退忧虑中“拼命紧缩”=大型科技企业自2020年起两年间，借助新冠肺炎疫情的东风，业务规模急剧扩张，业绩也一路高歌猛进。由于非接触式消费扩散，广告需求高度向线上集中，大型科技企业的核心业务收益大幅增加。然而，自去年开始的经济衰退忧虑扩散，产品销售和线上广告收入遭遇正面冲击。
面临增长停滞，大型科技企业正大幅收紧裁员与成本削减的缰绳。亚马逊在今年年初宣布裁员1.8万人，谷歌母公司Alphabet决定在其医疗保健子公司Verily裁撤15%的员工。Meta则在去年通过高强度重组，将整体员工规模削减约13%。
据统计科技企业裁员情况的网站Layoffs.fyi数据显示，去年科技企业裁员人数高达17万名。有观点认为，自去年延续至今的裁员潮将成为更大规模重组的序幕。分析指出，俄乌战争长期化、由此导致的全球通胀持续以及加息等因素，将继续拖累世界经济。
Wedbush证券分析师 Dan Ives 表示，“大型科技企业轻松赚钱的时代已经结束”，并评价称，它们将度过如“最强5级风暴”般艰难的时期。他还强调，以往像“20世纪80年代摇滚明星”那样花钱的科技企业，如今不得不在固定预算之内像老人一样精打细算。
◆美国与欧洲多方位监管压力=为了遏制大型科技企业垄断而展开的全球性“监管十字火力”，是今年对其业务构成的最大威胁因素。在美国，总统拜登亲自出面，呼吁两党就推动大型科技企业改革和制定监管法案开展合作。由于自今年起拥有立法与预算权的众议院转由共和党掌控，出于担忧此前推进的主要大型科技企业监管法案可能受阻，政府正加快扩大监管步伐。
在国会与政界，围绕谷歌、苹果、亚马逊、Meta、微软等大型科技企业运营的平台，禁止其在平台内对自家服务给予优待为核心内容的“反垄断综合法案”，以及对在特定市场行使支配性力量或为排除竞争对手而进行的并购活动加以制约的“21世纪反垄断法案”等，正同时推进中。但由于围绕监管力度和范围的争论呈“百家争鸣”态势，相关法案尚未跨过国会门槛而处于搁置状态。
《华尔街日报》预测，今年来自欧洲的监管也将进一步强化。欧盟监管机构打算通过去年通过的《数字市场法案》(DMA)与《数字服务法案》(DSA)，提升打击大型科技企业反竞争行为和加强内容管理的攻势力度。作为大型科技股代表的苹果和Meta在新年伊始就遭遇了来自欧洲的巨额罚款重击。苹果因部分iPhone操作系统在未经用户同意的情况下将个人信息用于广告投放，于本月4日被法国个人信息保护与监管机构——国家信息与自由委员会(CNIL)处以800万欧元（约合108亿韩元）罚款。Meta也因其利用用户信息进行定向广告投放的方式问题，被欧盟处以3.9亿欧元（约合5300亿韩元）罚款。
尤其是被评价为在反垄断监管方面拥有比美国和英国更为严密法律网的德国，通过引入新法案启动对大型科技企业的监管，这一点也颇具威胁性。外媒警告称，德国自2021年1月起实施的德国竞争法第“19a”条，可能比欧盟的DMA和DSA更为严厉。《华尔街日报》预计，欧盟此次举措将蔓延至印度等正在考虑类似立法的其他国家，进而演变为强化对大型科技企业监管的全球扩散趋势。
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