[新闻中的企业]在中东超越香奈儿的韩国美妆品牌“Dear Dahlia”
超越香奈儿 与迪奥比肩
以纯素为核心的化妆品在全球市场走红
[亚洲经济 Han Seunggon 记者] 由韩国中小企业打造的新锐品牌“Dear Dahlia”正在欧洲和中东等全球美妆市场受到关注。去年在阿拉伯联合酋长国（UAE）最大奢侈化妆品流通渠道“FACES”的彩妆排行榜上，Dear Dahlia力压“香奈儿”“兰蔻”“雅诗兰黛”，仅次于名品品牌销售额第一名“迪奥”，位居第二。业界评价称，这一结果堪称“爆冷”。
Baram International 旗下的纯素美妆品牌 Dear Dahlia 在上市仅5年时间内，便打入法国、波兰、德国、卡塔尔等市场。
据相关业界12日消息，去年 Dear Dahlia 在阿联酋彩妆品类中销售额位居第二，在“FACES”沙特阿拉伯门店中位居第五。
FACES 在阿联酋、科威特、沙特阿拉伯等9个国家运营着85家门店和线上平台，其母公司 Chalhoub Group 自1955年以来，一直负责将路易威登、Christian Dior、Fendi 等历史悠久的名品品牌成功引入中东市场，是中东地区规模最大的奢侈品流通企业。正因如此，其入驻程序极为严格，能够入驻 FACES，本身就被视为正式挺进中东美妆市场的象征。
从创业初期起就瞄准全球奢侈品市场的 Dear Dahlia，于2017年以纯素（素食主义）化妆品的身份问世。当时，美妆行业针对纯素消费者进行营销，或围绕纯素理念来生产和流通化妆品的概念还相当陌生。自此起步的 Dear Dahlia，先后获得了以严格著称的国际动物保护组织 PETA 和英国 Vegan Society 的纯素认证。
在逐步积累知名度之后，Dear Dahlia 率先在欧洲市场展现存在感。2019年正式入驻法国百货公司老佛爷百货，到了去年，已在欧洲19个国家拥有约1900家门店，规模大幅扩张，随后又进军意大利、德国、西班牙、比利时等国。在波兰，更是根据当地方面的主动邀请，将入驻门店数扩大到77家。截至去年年底，Dear Dahlia 的海外门店数量已增至32个国家共259家，相比2020年的69家，增长近四倍。
Dear Dahlia 社长 Park Laehyun 曾是 Samyangsa 负责欧洲流通业务的所谓“海外营业通”。据悉，他在2014年创立 Baram International 后，到2017年正式推出 Dear Dahlia 之前，一直代为出口各类化妆品至海外，由此积累了广泛的人脉网络。业界评价认为，Dear Dahlia 之所以成功，在于其主动对接海外流通商，积极宣传品牌与产品，并制定符合当地市场情况的营销战略。
Baram International 已获得 Amorepacific Group、Quadrant Asset Management、LB Investment、J’s Corporation 等机构投资，今后将从中长期角度推进首次公开募股（IPO）计划。
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