[气候经营]②左右企业营收的天气信息…专业咨询顾问也出现了

by Choi Donghyeon

Published 10 Jan.2023 07:00(KST)

Updated 10 Jan.2023 10:17(KST)

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Shinil Electronics自2012年起将气象信息用于经营管理
CU便利店通过POS掌握各地区气象数据
Kweather为逾4000家企业提供天气经营咨询

[亚洲经济记者 Choi Donghyun] 气候变化给企业经营带来了诸多变化。在四季分明的时期，企业可以针对特定季节，较为容易地调整产品开发或产量。但随着异常气候现象持续，如今必须在预测下一个季节气候的基础上提前行动。

电风扇企业做起了取暖器锅炉企业开始卖空调

新日电子天安工厂全景。

最具代表性的企业是新日电子。成立至今已有63年的新日，过去在大众心目中就是“生产电风扇的公司”。它是夏季电视广告中的常客。然而，新日如今已经生产多种冬季产品，包括普通家用电暖器、露营用燃气暖风机、大型热风机、地面采暖用地毯垫等。新日于2019年迎来创立60周年之际宣布向综合家电企业跃升，原因正在于此。

新日谋求转型，是在开始关注气候变化之后。自2012年起，新日将气象厅的气象信息运用于经营管理。公司以气象厅提供的信息为基础，构建了涵盖每日最高·最低·平均气温、相对湿度等天气信息及每周产品销量等内容的大数据，并在全公司共享。由于公司70%的销售额来自季节性家电，因此从产品企划到销售、物流、生产等整个经营流程都在利用天气数据。通过这一方式，新日每年可实现约30亿韩元的成本节约效果。

以锅炉企业广为人知的蟋蟀集团也是如此。成立于1962年，经营锅炉业务超过半个世纪的蟋蟀集团，于2020年首次推出窗式空调。产品上市一个月便售出1万台，成功打入制冷设备市场。此外，公司还推出了搭载空气净化与换气功能的“换气Plus空气净化系统”和“一氧化碳报警器”等产品。随着全球范围内为应对气候变化、减少碳排放的趋势不断扩散，公司判断，仅依靠会产生一氧化碳的锅炉业务已存在局限。

能赚钱的天气信息，“气候营销”

一家便利店内，消费者正在购物。 [图片来源=韩联社供图]

利用气候信息开展营销，从而取得所谓“爆款”成果的案例也很多，便利店行业就是典型代表。便利店行业自引入销售时点信息管理系统（POS）后，积极运用气候营销，谋求销售额最大化战略。

CU将各地区的气象数据传送至全国门店，并通过POS系统以平均每2小时为单位，向门店提供当天和次日的天气状况及预报。加盟店主可以查看最近一周的天气与各单品的销量。以此为参考，可根据下周的天气预报调整商品种类和订货量。比如，如果在多云天气冰淇淋销量最高而洋酒销量较少，就会相应增加或减少相关商品的订货量。CU过去正是通过这一系统，减少库存成本和报废数量，从而将食品整体销售额提升了30%以上。

服装业同样对气候极为敏感。一般认为，服装行业的销售额中，约30%受经济景气影响，约70%受气候影响。“天气就是营业常务”的戏言由此而来。国内ZARA、H&M、8Seconds等追求多品种小批量生产的快时尚（SPA）品牌迅速成长，天气因素也发挥了作用。这些品牌追求多品种小批量生产，打破了按照四季进行常规商品企划的模式，改为以月为单位，甚至快至1～2周为单位进行商品企划和生产。它们对每年变化难以预测的韩国天气迅速作出反应，从而成功俘获消费者的心。

靠天气赚钱的“气象顾问”

Kweather向A制菓企业提供天气销售指数的案例。（图片由Kweather提供）

Kang Dongshik Kweather代表

随着企业对天气的关注度不断提升，专门为此提供咨询的职业也应运而生，这就是“气象顾问”。气象顾问的工作包括：基于气象观测结果预测未来天气状况的“天气预报”，分析天气对特定事件影响的“气象鉴定”，以及通过分析、评估气象信息，为企业经营活动提供建议的“气象咨询”等。

Kim Dongsik是Kweather代表（气象产业联合会会长），也是这一领域国内最高权威之一。他于1997年创立了韩国首家民间气象企业Kweather，致力于构建利用气象信息的商业模式，并推动国内“天气经营”的普及。他也是最早创造“天气经营”这一词汇的人，这也是他在2006年出版的著作书名。

Kim代表表示：“由于气候变化，天气如今已成为企业经营的三大风险因素之一。气象顾问的人数不仅在增加，如今企业和地方自治团体甚至已经开始自行雇用气象顾问。”

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Kweather目前正为约4000家企业提供天气经营咨询服务。巴黎贝甜自2012年起也从Kweather获取天气销售指数。通过这一指数，公司确认了一个事实：在酷热天气，奶油面包卖得最好，而在下雨天，油脂含量高的披萨面包更畅销。“下雨就多烤披萨面包”这一说法，正是在烘焙业由此诞生的。此举宣告了过去店主凭借模糊“感觉”卖面包时代的终结。Kim代表表示：“就连便利店盒饭或紫菜包饭中所用食材的差异所带来的销售变化，甚至也会受到天气影响。天气经营及其相关产业今后将会进一步发展壮大。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。