欧盟《数字市场法》会改变应用商店市场格局吗

by Oh Suyon

Published 07 Jan.2023 10:18(KST)

Updated 16 Jan.2025 16:35(KST)

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图片由Pixabay提供

[亚洲经济记者 Oh Suyoun] 被称为欧洲联盟（EU）版“谷歌霸凌防止法”的《数字市场法》（DMA）将于今年5月正式实施。在全球范围内大科技企业监管持续趋严的背景下，由谷歌和苹果两家公司形成双寡头格局的应用商店（App Market）行业版图将如何变化，备受关注。

欧盟《数字市场法》将限制商业参与者及最终用户选择权的企业界定为“看门人”（Gatekeeper），并以防止其滥用支配力为目标推进立法。适用对象为满足市值、在欧洲经济区内的营业规模、在欧盟境内的月度用户数量等多项标准中若干条件的平台企业。谷歌和苹果是该法案的典型适用对象。

《数字市场法》实施后，预计用户可选择的服务将增多，接入便利性和价格也会得到改善，应用商店领域亦不例外。该法对“看门人”企业规定了必须履行的义务事项和禁止事项。义务事项包括允许第三方服务与“看门人”平台之间实现互操作等。禁止事项包括：▲禁止赋予“看门人”自行提供的服务以优先排序权 ▲禁止阻止用户跳转至平台外部链接 ▲禁止通过设置阻止删除预装的非必需软件等。以此为基础，一旦对谷歌和苹果滥用市场支配力的行为予以限制，将有望激活应用商店市场的竞争。

彭博通讯社上月报道称，苹果正在考虑允许“侧载”（不通过自家应用商店安装应用）。有分析认为，苹果此番政策变化是受《数字市场法》实施影响所致。该法生效后，目前仅允许通过App Store运营的苹果将被纳入监管对象。

在允许第三方服务互操作的情况下，苹果以安全为由不允许第三方应用商店的做法将失去名分。应用商店市场份额也被寄予出现显著变化的期待。尤其是在韩国国内应用商店市场中，与苹果争夺第二名份额的One Store一旦能够进入iOS生态，格局很可能发生变化。迄今为止，在iOS平台几乎享受不到折扣或优惠券等福利，因此喜欢氪金付费的用户有可能转投One Store。对游戏公司而言，不仅可以接触到One Store原有的用户池，而且由于手续费负担降低，还可谋求提升销售额。

韩国国内也在密切关注全球应用商店的垄断行为。政府上月发布的跨部门《创新与公平的数字平台发展方案》中包含了上述内容。方针是防止应用商店滥用市场支配力、限制使用竞争平台等不公平竞争行为。为预防用户受害、保障用户权益，公平交易委员会和放送通信委员会正在对应用商店运营现状开展调查。政府还将着手制定相关法律，为纠正限制多栖使用（同时使用竞争平台）等、可能遏制滥用市场支配力的应用商店限制竞争行为提供法律依据。