为何顶级奢侈品牌纷纷使用韩文字体？因为韩文字体本身就是“名品”

by Lim Juhyeong

Published 07 Jan.2023 15:51(KST)

香奈儿时装秀上亮起韩文灯光
知名设计师也被吸引
“世界上最美的文字”

意大利奢侈品牌“Gucci”推出印有韩文字体标识的新产品，引发社会广泛关注。奢侈品牌在自家产品上采用韩文并非首次。香奈儿、Karl Lagerfeld、Ralph Lauren 等海外知名品牌争相推出韩文设计，韩文已在时尚界崭露头角，成为新潮流。

是大胆创新还是勉强为之……Gucci 的“春节新品”

Gucci韩国独家新品图片由Gucci官网提供

据业界8日消息，Gucci 官方网站近日上架了带有韩文标识的新款商品。T 恤、运动衫、外套等多种服饰的共同点在于，衣服正中央都镶有以韩文写出的“Gucci”标志。Gucci 将此类产品归类为“韩国独家 (Korean exclusive)”品类。

韩文 Gucci 产品自首次公开起就引发网友热烈反响。有观点批评称，五颜六色上衣正中央突兀的“Gucci”字样过于惹眼，令人强烈反感。但也有观点给予好评，称其“很新鲜”、“有种莫名的亲切感”。

让韩文在时尚界出道的香奈儿

韩文成为海外奢侈品的主角并非首次。服装品牌早在过去就已将韩文视为潜力巨大的设计元素加以关注。

最早将韩文“推向”国际时尚界的企业是香奈儿。2015 年在首尔举行的“香奈儿早春度假系列秀”上，香奈儿将“韩国”“首尔”“COCO”“CHANEL”等字样醒目地呈现在服装正面，吸引了大量目光。

Karl Lagerfeld 对韩文的偏爱

德国时装设计师 Karl Lagerfeld / 照片=韩联社提供

当时负责策划这场度假系列秀的人物，是出身德国的传奇时装设计师 Karl Lagerfeld（1939~2019）。次年，他以自己名字创立的品牌“Lagerfeld”在韩国开设门店时，再次大幅采用韩文标语，展现出对韩文的强烈偏爱。

这位引领一个时代的设计师为何会深深迷上韩文？Karl Lagerfeld 关注的是韩文的“设计元素”。2015 年香奈儿早春度假秀期间，他曾连连盛赞称“韩文是世界上最美的文字”。在一次采访中，他又表示，自己“从韩文中感受到类似立体派艺术的感觉”，“非常喜爱韩国的书写方式”，反复加以强调。

晋升为设计元素的韩文

2018年平昌冬季奥运会期间 Ralph Lauren 为美国国家队设计的队服上衣。照片由 Ralph Lauren 提供

或许正是 Karl Lagerfeld 的热情起了作用，此后众多全球奢侈品牌开始关注韩文的魅力。具有代表性的是，以 POLO 衫闻名的美国时尚品牌 Ralph Lauren 在 2018 年平昌冬季奥运会期间，将韩文引入美国国家代表队制服设计，并获得好评：在队伍代表吉祥物上方，点缀着“平昌”二字的白色字样。