“在韩国华丽复活”日本欢呼……多亏“MZ世代”日本啤酒创下历史最高进口额

▶“抵制日货结束了吗？”……回归的日本啤酒

尽管价格比韩国啤酒高出约30%至60%，但去年日本札幌啤酒在韩国的销售额较前一年增长了83%。亚洲经济DB供图

2019年，曾在韩国社会引发巨大震荡的“抵制日货（No Japan）”运动。

其核心象征之一就是日本啤酒。

曾一度从便利店货架上消失、消费量骤减的日本啤酒，如今再次受到关注。

随着韩日关系改善、两国交流增加，

偏好日本啤酒的韩国年轻人群体正在扩大。

▶日本啤酒，如今卖得有多好？

2019年日本政府实施出口管制后，抵制运动扩散，

日本啤酒进口额骤减，一度有部分便利店将日本啤酒下架。

此后受新冠肺炎疫情扩散等影响，从2021年开始逐步回暖，

去年更是创下7年来的新高。

▶为什么又火了？

旅行正在改变消费。

新冠疫情防控放宽后，两国人员往来激增，

2024年超过1200万人，去年则突破1300万人，连续刷新纪录。

人们在日本当地体验啤酒之后，

产生了“回到韩国也想再喝”的需求。

也就是说，当地体验正转化为本国消费。

日本啤酒的价格比韩国啤酒高出约30%至60%。

即便如此，去年日本札幌啤酒在韩国的销售额仍同比增长了83%。

对日本持积极态度的韩国人也在增多。

根据东亚研究院去年的调查，

对日本持正面认知的比例为52.4%（历史最高）。

过去舆论多以政治、情绪为中心，

如今则正向文化和个人体验为中心转变。

▶日本美食也在扩散

不仅是啤酒，日本料理的消费也呈增长态势。

典型案例是日本居酒屋连锁品牌“Torikizoku”。

该品牌于2024年在首尔弘大开出首家门店，仅用6个月又新开了一家。

据称周末等位时间超过100分钟。

Torikizoku Korea相关负责人表示：“即便原封不动搬来日本风格，也能在这里行得通。”

过去“本地化”是必需，如今“原汁原味”反而成为竞争力。

如今已进入“以体验驱动消费”的时代。

这不仅仅是日本啤酒的一阵流行，更可视为生活方式的变化。

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