⑤从美妆到露营·家庭园艺……瞄准多元兴趣

“想一想，你是不是忘了什么重要的东西。”

这是在社交媒体上以“进入大创5分钟后”为标题而走红的“迷因（meme·网络流行内容）”。内容是说，本来有要买的东西而进了大创，却被其他商品吸引了注意力，最后反而忘了自己到底是来买什么的。因为“一旦进了就很难出来”，大创还被网友戏称为“蚂蚁地狱”。

过去为了买搬家或打扫房子所需物品才会去的大创，如今已经变身为不仅青少年、连大人也会驻足的热门去处。随着“Riddle Shot”等话题基础护肤品的推出，大创事实上开始扮演起美妆平台的角色，同时还将触角伸向家庭园艺、露营等兴趣商品，不断扩展版图。

过去以生活用品卖场形象为主的大创，近期挂上了“K-Beauty新兴强者”的头衔。大创自2022年引进Nature Republic的“植物园”系列开始，逐步增加化妆品品牌的入驻。当时社会上仍普遍认为“低价化妆品问题多”，但大创与Dongkook Pharmaceutical、Able C&C、Clio、VT Cosmetics等企业持续合作，逐渐树立起销售成分和功效都扎实的产品线形象。

真正引爆话题的是VT Cosmetics的“Riddle Shot面部焕活精华安瓶”。Riddle Shot通过针状微针促进细胞再生，价格昂贵，又可能刺激敏感肌肤而不适用，因此原本存在较高的消费门槛。大创将每盒6支、每支2毫升的安瓶定价为3000韩元出售后，这些顾虑随之消解；再加上与关注肌肤屏障改善等“慢老化（Slow Aging）”的20多岁、30多岁消费者的兴趣点高度契合，一度引发断货潮。

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得益于Riddle Shot热潮，去年1月至12月，大创的化妆品销售额较2023年增长了144%。其中包括Riddle Shot在内的基础护肤品销售增幅高达200%，彩妆销售额也增长了80%。

此外，追求性价比的大创与经济低迷中兴起的“平替消费”叠加，产生了协同效应。平替源自英文单词“duplicate（复制）”，指模仿知名高价产品的低价替代品。入驻大创的Son & Park彩色棒（3000韩元）是代表性例子，因为被口耳相传为与售价6万3000韩元的香奈儿唇颊膏相似，同样在社交媒体上引发热议。

截至去年11月，入驻大创的化妆品品牌共有59个，销售商品超过450种。也有品牌为了配合大创的统一价格带而推出专用产品线。LG生活健康以大创专用化妆品的形式推出了CNP by OD-TD的“痘痘舒缓啫喱”。Mamonde则面向大创入驻打造了第二品牌“MiMo by Mamonde”，在入驻仅4个月后，产品累计销量就突破100万件。尽管化妆品行业需要单独开发“大创专用产品线”，但仍把进军大创视为一种试验场，借此作为进行新尝试的窗口。

24日，在首尔阳川区Daiso易买得木洞店内设置了宠物用品专区。2025.2.24. 记者 Kang Jinhyeong

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围绕露营、家庭健身、家庭园艺等消费者多元兴趣展开的商品布局，是大创的一大优势。尤其是在可以用低廉价格购买多件产品进行组合的“DIY”潮流下，大创的策略可谓高度契合。

本月16日记者走访的大创灵泉站店内，在工具和露营用品区域，一名与家人一同前来逛店的男性正一边看着YouTube画面，一边在货架上寻找产品。他观看的视频标题是“对大创着了魔的人做露营装备的话”，内容展示了利用大创出售的电线连接帽、锅具等制作烧烤火炉的过程。该视频播放量已达293万次，是极具人气的内容。

除此之外，“用大创5000韩元层架制作威士忌分酒器”、“只有大创员工才偷偷搭配的露营用品神组合”等，将大创的低价商品组合成新物件的视频内容，也在社交媒体上颇具人气。

24日，在首尔阳川区的Daiso易买得木洞店内设置了园艺专区。2025.2.24. 记者 Kang Jinhyung

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大创之所以能够具备如此多元的产品线，商品企划人员（MD）的作用至关重要。大创的MD们肩负着每月推出数百款新品的任务。由于要压缩中间流通利润，他们还会亲自前往海外企业洽谈。做法是按国家发掘各自具有优势的品类，例如在越南采购竹制品，在印度采购不锈钢制品，在土耳其采购陶瓷和玻璃制品。目前，大创销售的商品来自全球35个国家、约3600家企业。

大创相关负责人表示：“汇聚不同年龄层的MD是大创的一大优势。MD们亲自走访各类商品展会进行市场调研，并与希望入驻的企业面对面交流、洽谈，靠着这样四处奔走的方式，才能发掘出众多商品创意。”