“不会踩雷的葡萄酒”口碑发酵…新西兰长相思再夺韩国市场冠军

by Heo Kyungjun

Published 21 May.2026 07:11(KST)

“新西兰长相思”人气高涨
白葡萄酒市占率达34%
2万～3万韩元价位“性价比高”
“不会踩雷的葡萄酒”口碑扩散

在国内酒类市场快速崛起的白葡萄酒领域，新西兰长相思正不断提升存在感。自从进入新冠疫情地方性流行阶段后，红葡萄酒进口量每年都在减少，但以新西兰长相思为代表的白葡萄酒则持续保持增长势头。

根据19日关税厅进出口贸易统计，去年进口到韩国的白葡萄酒为1万6408吨，进口额为1亿994万美元。与前一年相比，数量增长24.2%，金额增长12.5%。同期红葡萄酒进口量为2万5043吨，规模上仍高于白葡萄酒，但同比减少4.95%。红葡萄酒进口额则大幅下滑13.2%，降至2亿850万美元。

去年引领白葡萄酒市场的是新西兰。在白葡萄酒中，新西兰的进口量为5593吨，占整体进口量的34.09%，压倒性居首。其后依次为智利（3081吨，18.78%）、意大利（1889吨，11.52%）和法国（1828吨，11.14%）等。

新西兰白葡萄酒的市场占有率自2021年的10%起步，每年持续上升，2024年达到25.6%，并连续2年位居首位。经历新冠疫情期间“在家喝酒”的“居家饮酒”文化固定下来后，葡萄酒进口量急剧增加，尤其是可以轻松饮用的白葡萄酒需求持续增长。

葡萄酒业界相关人士表示：“目前葡萄酒市场上，红葡萄酒需求每年都在减少，其空出的份额正被白葡萄酒、起泡酒和香槟填补”，“在白葡萄酒中，如果说法国、美国、意大利等在橡木桶中陈酿的葡萄酒占据了高端市场，那么在日常生活中可以轻松享用的入门级新西兰白葡萄酒的需求，短期内仍将持续。”

尤其是新西兰白葡萄酒的增长势头主要由长相思带动。长相思这一品种诞生于被称为“法国花园”的卢瓦尔地区，酸度较高，带有花香以及青柠、柠檬等清爽的风味。长相思一般不在橡木桶中陈酿，以保留纯粹的果味，但在法国波尔多或加利福尼亚纳帕谷，也有在橡木桶中陈酿的风格。

长相思于20世纪70年代开始在新西兰马尔堡地区种植。马尔堡产的长相思被评价为比法国卢瓦尔产更具香气，清爽风味更加突出。正因如此，在20～30多岁的年轻群体中，以健康与个人喜好为中心消费酒类的“清醒生活（Sober Life）”大趋势扩散，被认为带动了新西兰长相思的人气。

最初，白葡萄酒市场的高占有率由智利出产的霞多丽和长相思把持。但随着“不会踩雷的白葡萄酒”这一口碑扩散，新西兰长相思重新夺回了白葡萄酒“王座”。

葡萄酒进口商们也随着新西兰长相思消费的激增而尝到甜头。金阳国际推出了在马尔堡地区被评价为最顶级长相思产区的怀劳山谷出产的“Rapaura 长相思”，其新西兰长相思销售额从2024年的约40亿韩元增长到去年的约70亿韩元。

Jules Taylor 马尔堡长相思、Saint Clair Pioneer Block 长相思、Rapaura Springs Bull Paddock Vineyard 长相思、Babich 马尔堡长相思。（自左起）

新世界L&B则以马尔堡酒庄Saint Clair生产的长相思为首，进口多款新西兰长相思，相关销售额增幅在2024年达到46.4%，去年也录得36.2%的高增长。今年一季度同比增长13.1%。

乐天七星饮料旗下“Babich 马尔堡长相思”等新西兰长相思的销售额自2022年至去年，年均增幅也在20%以上。Nara Cellar则进口并销售“Jules Taylor 马尔堡长相思”等产品，截至上月，相关销售额已达到去年全年销售额的一半水平。

葡萄酒进口商相关人士表示：“新西兰长相思不同产品之间的差异并不算大，无论选择哪个品牌，基本风味都可以有所期待”，“夏季白葡萄酒的消费往往会增加，卢瓦尔地区长相思的价格多在5万韩元区间，而新西兰长相思平均在2万～3万韩元区间即可享用，因此人气更高。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。