Piecepiece Studio 加速直接进军中国市场…构建 “Mardi Mercredi” 电商与物流体系
全球生活方式企业 Piecepiece Studio 为强化进军中国市场，开始在当地构建电子商务及物流运营体系。公司计划以品牌 “Mardi Mercredi” 为核心，扩大在中国的直接业务基础，正式推进线上线下融合的综合流通战略。
Piecepiece Studio 于14日表示，其中国子公司 “Mardi Mercredi Shanghai Co., Ltd.” 已与当地专业运营代理商 “Ningbo Yijie Technology Co., Ltd.” 签署了品牌电商运营及物流服务合同。该合同自今年5月1日起生效。
公司方面表示，此次合同不仅是简单的外包运营，更是为在中国市场构建直接业务体系所迈出的关键一步。公司拟摆脱以往依赖授权的间接进入模式，转向由公司直接掌控商品、价格及整体品牌运营，并直接沉淀本地消费者数据的结构。
上海法人将首先以天猫（Tmall）为核心，构建线上销售与营销体系。官方旗舰店正以今年6月1日开业为目标进行筹备。
天猫是依托阿里巴巴集团、以品牌为中心的代表性电子商务平台，公司计划通过该平台提升品牌信任度并扩大与中国消费者的接触面，在保持品牌身份认同的同时，夯实稳定的销售基础。
此外，今后还将把应用范围扩大至淘宝（Taobao）、京东（JD.com）、抖音（Douyin）、小红书（Xiaohongshu）、微信（WeChat）等主要平台。公司将以多元导流渠道为基础，联动内容营销与客户管理功能，同时推进新客获取与复购率提升。
为执行此次多平台战略，上海法人将与宁波易捷协作，统一搭建运营体系。宁波易捷是一家负责店铺搭建、营销、客户服务（Customer Service）、直播电商及物流运营等业务的专业电商运营商，尤其具备基于网红（影响者）的内容制作和直播运营能力。
上海法人将先行直接采购 Mardi Mercredi 产品，并指定宁波易捷为其在中国的运营代理合作伙伴，统一运营第三方物流资源。宁波易捷将负责销售、仓储运营、配送、退换货处理及客户服务等整体运营工作。
公司计划借此在中国市场稳定构建流通结构，同时强化运营效率与品牌管理能力。
线下渠道扩张也将同步推进。Piecepiece Studio 计划在今年下半年于上海安福路区域开设旗舰店，正式扩大与当地消费者的线下接触点。
安福路门店将成为消费者直接体验品牌身份与产品竞争力的核心据点，并有望为与线上渠道联动的客户导流及复购率提升作出贡献。公司计划将以天猫为中心的线上销售与以旗舰店为基础的线下体验相结合，分阶段构建中国市场线上线下融合的综合流通结构。
公司方面解释称，目前正推进从以平台为中心的流通结构向以自有渠道为中心的结构进行业务重组。公司认为，这是为获取客户数据和提升品牌运营效率所进行的过程，并强调这在强化中长期增长基础方面具有重要意义。
实际上，自有渠道的销售占比和会员数量正在持续增长，在此基础上，品牌客户群也呈现稳步扩大的态势。
Piecepiece Studio 今后将在持续提高其在全球市场直接业务比重的同时，通过构建线上线下融合的流通网络及品类扩张，强化品牌的增长基础。中国业务方面，公司将通过以天猫为中心的线上渠道与线下扩张的联动，分阶段推动销售增长，目标是从长期来看将其培育成年销售额达1000亿韩元规模的业务。
Piecepiece Studio 代表理事 Park Hwamok 与 Seo Seungwan 表示：“本次合作的意义在于，一方面梳理在中国市场的运营体系，另一方面为全球业务扩张奠定基础。今后将以扩大与当地消费者的接触面、强化品牌体验为方向推进业务布局。”
与此同时，Piecepiece Studio 自当天起面向机构投资者启动了询价路演。询价将持续至本月20日，面向普通投资者的认购则计划于5月26日至27日两天进行。
此次战略的意义在于，Piecepiece Studio 正在中国市场构建直接运营体系，并正式着手通过整合电商与线下渠道来扩大品牌业务版图。
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