“中低价卫生巾增多了”……高端市场依旧稳固
中低价卫生巾占比仅约4%至7%
低价产品虽增 市场仍以高价为主
“应降低中小企业进入流通渠道的门槛”
李在明总统公开指出卫生巾价格问题后，业界虽然开始扩大“中低价卫生巾”产品线，但在终端市场上，高价产品为主的市场结构依然牢固。有意见认为，与其单纯增加中低价产品，不如通过支持中小制造商进入流通渠道等方式，积极促进市场竞争。
据相关行业14日消息，生活用品企业Yuhan-Kimberly的中低价卫生巾销量占比目前仍仅停留在整体的4%至7%水平。Yuhan-Kimberly自今年1月表明将扩大中低价卫生巾产品线后，从3月起陆续推出新品，并扩大入驻大型线下渠道，但在销售占比上并未出现显著变化。有分析指出，消费者需求仍然集中在高端产品上。
Yuhan-Kimberly相关负责人表示：“主要是原本就使用中低价产品的消费群体内部发生了销售，而非吸引到新的消费层”，“新推出的超长款产品本身并不是使用频率较高的品类，因此带动销量扩大的效果有限”。
业界正加快扩充价格约为高端产品一半水平的中低价产品。今年3月，Yuhan-Kimberly新推出“好感觉纯棉超长夜用”后，将原有3种（好感觉纯棉中号·大号、好感觉Kotex夜用）的中低价产品线扩充至4种；LG Unicharm上月也正式登记并开始生产实惠型卫生巾“Sofy Regular”。
然而，业内外普遍指出，仅靠如此扩大中低价产品，难以明显降低消费者实际感受到的价格。韩国国内卫生巾市场目前由3家主要制造商（Yuhan-Kimberly、Clean Nara、LG Unicharm）合计占据约80%的市场份额，事实上，这些企业主力产品的定价左右着整个市场的平均价格区间。
分析认为，这些企业以女性用品在安全性和卫生方面高度敏感的特点为由，集中推广强调“有机”“纯棉”“零有害物质”等概念的高端产品，导致当前的高价结构被固化。此外，广告与营销费用、复杂的流通结构叠加之下，也推高了整体卫生巾市场价格。根据国家统计门户网站KOSIS数据，卫生巾消费者物价指数从2021年的100.49上涨到去年的119.31，5年间涨幅接近19%。
专家强调，应通过降低中小制造商进入流通网络的门槛等更加积极的措施，来促进市场竞争。只要目前以大型制造商为中心的结构维持不变，即便中低价产品有所增加，消费者能够切实感受到的降价效果也难免十分有限。
Choi Cheol淑明女子大学消费者经济学系教授表示：“有必要扩大流通和销售机会，让那些通过减少促销费用、以相对合理价格供应产品的中小企业，能够接触到更多消费者”，“市场内竞争越活跃，整体价格稳定效应就越明显，最终会转化为消费者福利的提升”。
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