雪碧瞄准“辣巴胺”MZ世代…推出定制围裙

可口可乐27日表示，通过汽水品牌雪碧“Spicy”宣传活动，强调其与辣味美食的绝佳搭配，并推出可带来新奇体验的围裙周边产品。“辣”和“多巴胺”组合而成的新词“辣巴胺”的流行趋势，也被融入其中，使消费者能在日常生活中切实感受到品牌信息，这是本次活动的一大特点。

这款围裙专为吃辣时实用而设计。将雪碧标志与让人联想到辛辣味的图案，以头巾（Bandana）风格进行设计，不仅可以当作围裙，还能以头巾、短款上衣等多种方式搭配穿戴。

可口可乐供图.

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在线上也持续引发反响。网红 Heo Seongbeom、Shin Mingyu、Yoon Hajung 等人身穿该围裙，一边品尝辣味美食一边喝雪碧，上传的短视频累计播放量已突破35万次。

雪碧还将围裙周边发放给以辣味美食闻名的本土餐厅，积极扩大线下触点。向同时享用辣味菜品和饮料的顾客赠送周边，从而强化体验式营销。

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可口可乐相关负责人表示：“雪碧围裙周边是为了让消费者以有趣且实用的方式体验辣味美食与雪碧的组合而策划的案例。今后也将继续在贴近消费者生活方式的场景中，持续拓展品牌体验。”

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