HiteJinro 借力韩流音乐进军东南亚“年轻人”市场

by Heo Kyungjun

Published 23 Apr.2026 09:15(KST)

吸引2万名观众的庆典现场“真露”展台
菲律宾“烧酒”饮酒文化扩散…销量持续增长

HiteJinro 参与在菲律宾马尼拉举行的“2026 ROUND in the Philippines” 活动，正式加大对东南亚市场年轻消费群体的攻势。

HiteJinro 于23日表示，公司作为推广真露（JINRO）“大众化”战略的一环参与本次活动，扩大与当地消费者的接触面，并强化真露作为“潮流韩式酒类品牌”的形象。“2026 ROUND in the Philippines” 是一场集演唱会、展览和体验于一体的复合型文化庆典，面向来自韩国及东盟地区的青年。

HiteJinro 在菲律宾利用与韩流流行音乐相结合的全球粉丝文化内容提升品牌亲近感，并通过与当地文化及本土品牌合作，持续推进本地化战略。得益于上述举措，今年一季度菲律宾当地经销商的销量同比增长约23%，延续了增长势头。

“2026 ROUND in the Philippines”活动于本月18日和19日两天，以在 Araneta Coliseum 举行的演唱会为中心展开，来自韩国和东盟11个国家、共17支团队参与，吸引了约2万名以上观众到场。

HiteJinro 在本次活动期间运营品牌展台，扩大真露品牌体验机会。在演出场馆内设置了试饮展台，面向观众推出了“Chamisul”及5种水果利口酒（青葡萄、葡萄柚、桃子、草莓、柠檬Aiseul）。

菲律宾马尼拉 Gateway Mall 中的 JINRO 品牌展台。HiteJinro 供图.

公司还以快闪店形式运营销售展台，让购物中心访客能够自然接触真露品牌并促成购买。此外，除现场参与外，还通过在庆典官方宣传物料、社交媒体内容及活动现场预告片视频中展示真露品牌，最大化线上线下一体化营销效果。

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HiteJinro 将菲律宾作为拓展东南亚市场的战略桥头堡，于2019年7月在首都马尼拉设立“HiteJinro Philippines”法人，全面推进本地化。目前，菲律宾的主要消费群体已从韩侨扩大到以当地人为主，饮酒文化也从水果利口酒向普通烧酒延伸，同时通过进入主要流通渠道强化可达性，因此在东南亚国家中被评价为本地化成果尤为突出的市场。

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