日本高龄社会的必然选择“终活”
从葬礼到数字遗产的市场重组
随着日本国内“终活”产业生态发展到约50万亿韩元规模，证券业界分析认为，高龄化速度更快的韩国也必须为这一趋势做好准备。
“家人全包办的时代已结束”……注重实用的葬礼平台崛起
所谓终活，是指由个人亲自规划人生最后阶段的文化。就像大学生为进入好公司而进行求职活动一样，步入人生黄昏期的人们为了不留遗憾地画上句号，而主动进行事前准备的过程，被称为终活。
根据近期大信证券报告，日本在2005年步入超高龄社会后，开始思考“将以何种方式离世”，截至去年，终活产业生态规模已增长至5.6万亿日元（约54万亿韩元）。
过去，葬礼是彰显家族威望的隆重仪式，如今仅邀请家人和亲近熟人的“小型家族葬”已成主流。事实上，日本一般葬礼的占比已从2015年的59%骤降至2024年的30%，反之，家族葬则达到50%，成为主流。平均葬礼费用也从184万日元大幅降至约119万日元。大信证券研究员Nami Seon指出，这意味着“过去那种家人自然而然替逝者打理葬礼和财产的时代正在走向终结”。
抓住这一空隙的企业，是葬礼撮合平台“镰仓新书”。该公司在信息极度不对称的葬礼市场中，引入了基于线上数据的透明比价服务，咨询件数已突破100万件。除此之外，引入明码标价制度的Tear，以及传统强者Sang Holdings，也在主导市场重组。
终活如今正进化为通过智能手机管理数字遗产。由于日本70多岁人群的智能手机普及率高达71.9%，社交媒体账号、订阅服务以及虚拟资产的处置，正成为新的棘手问题。相应地，传递身后信息的“Last Message”，以及通过增强现实技术在承载回忆的特定地点追思逝者的“Sumabo”等“Ending Tech”（终活科技）也备受关注。
韩国也进入“善终”时代……“为最后一程做准备的社会”
韩国的情况与日本如出一辙。在去年即将步入超高龄社会之际，韩国火化率已超过95%，预先填写延命医疗意向书的登记人数也突破320万。随着单人家庭占比超过35%，“独自准备死亡”已成为无法回避的现实。
Nami Seon研究员分析称，“人们开始形成这样的认知：准备死亡的过程反而会让当下的生活更加充实”，并强调终活并非一时产业，而是一种持续的社会趋势。业界预计，韩国也有很大可能形成结合殡葬互助、信托与数字服务的新型产业生态。
![“要从30年前就开始准备”……日本“善终产业”规模达54万亿韩元 [周末Money]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024122416144865063_1735024487.png)
尤其是超越单纯服务层面的数据竞争力，被视为终活科技的核心本质。若从六十多岁开始使用相关服务，到去世前约20至30年间，客户的健康、资产与家庭信息会被完整积累。这些数据不仅可用于引导葬礼服务，更会成为连接遗嘱信托及金融产品销售的强大进入壁垒。
Nami Seon研究员表示：“在这一领域中，负责连接并标准化信息的平台，很可能获得市场支配力。自60多岁开始建立的关系，会在20至30年间持续并沉淀为数据。包含数字遗产、事前意愿、家庭信息在内的这些数据，将延伸至产品推荐、服务对接与金融规划，成为强有力的进入壁垒。”也就是说，关键在于从单纯代办葬礼，转向最大化客户生命周期价值（LTV）的商业模式。
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