利用AI和深度伪造的虚拟人物做广告须强制标注“虚拟人物”…公平交易委员会发布相关指引行政预告
修订推荐与保证标示·广告审查指引
防止误认真人 帮助消费者作出选择
公平交易委员会针对利用生成式人工智能（AI）和深度伪造等新技术制作的“虚拟人物”用于广告的情形，制定了相关指引，要求必须明确标示该人物为虚拟人物。近期，以难以与真人区分的虚拟医生或教授为噱头推荐商品的欺骗性广告不断增加，此举旨在防止消费者被误导，并支持其作出理性选择。
公平交易委员会表示，已制定《有关推荐·保证等之标示·广告审查指引》修订案，并将于8日至28日进行行政预告。现行审查指引将推荐·保证主体划分为消费者、名人、专家、团体·机构，本次修订则新增“利用AI生成的虚拟人物”这一新类型。今后，如由虚拟人物对商品进行推荐或保证，必须公开其为虚拟人物，使消费者能够清晰、容易地加以识别。
指引还规定了按媒介类型区分的具体标示方式。对于博客或网络社区等以文字为主的媒介，应在帖子标题或开头部分明确标注“含虚拟人物”或“本帖包含基于AI生成的虚拟人物”等字样。对于照片或视频等影像媒介，则应在虚拟人物出现期间，于其相近位置标示“虚拟人物”字幕，以防消费者将其误认为真实人物。
公平交易委员会将利用虚拟人物夸大并无经验性事实支撑的商品功效的行为，列为不当广告的典型案例。包括利用AI生成的虚拟专科医生或教授，伪装成真实推荐，或使用“色斑一周内彻底消失”等语句夸大功效的情形。此外，利用虚拟消费者，通过拉高身高、消除腰侧赘肉等方式篡改体型，制作虚假使用后评价的行为也被严格禁止。
公平交易委员会将在行政预告期间广泛征求利害关系人的意见，随后经全体会议表决后，最终确定并实施修订案。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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